专业超市自有品牌发展的现状、问题及措施——以万宁为例分析开题报告

1. 研究目的与意义

近年来，随着生活水平的提高，人们对美妆和个人护理有了更高的需求，随之出现大量的个人用品专业超市。在专业超市产品同质化愈加严重的现状下，部分零售商通过开发自有品牌形成差异化经营来重构自己的核心竞争力。目前国内专业超市自有品牌的发展虽处于起步阶段，但其发展迅速、潜力巨大，越来越多专业超市自有品牌的开发逐渐向功能优化和个性化打造的方向发展，国内已开发自有品牌的专业超市零售商包括屈臣氏、万宁等，其中屈臣氏不管在自有品牌商品数量还是在市场份额方面都有绝对性优势，而万宁的自有品牌商品竞争力和市场占有率方面都略逊一筹。本文将以万宁的自有品牌产品开发为主要研究对象，通过理论分析并结合具体调研，对万宁的自有品牌发展现状进行分析和总结，找出其发展中存在的问题并提出针对性解决措施，并通过对万宁的研究，为专业店自有品牌的发展乃至国内其他零售企业的发展提供借鉴意义。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

1.零售商自有品牌

2.专业超市自有品牌发展现状及主要开发模式

3. 国内外研究现状

尼尔马利#9642;库马尔（Nirmalya Kumar）在《Private Label Strategy: How to Meet the Store Brand Challenge》（2007）中指出，零售商可以根据价格、品类、产品价值等因素进行市场细分，结合市场细分的因素综合考虑自有品牌市场开发策略。

东北财经大学的学者李建生在《零售商自有品牌发展策略研究--基于四家零售企业的案例比较》（2011）中，选取了四家有代表性的零售商为主要对象，归纳总结出自有品牌的发展经验并进行横向比较，探讨了零售商自有品牌发展中以要素组合策略为主的发展策略问题，结合案例概括了零售企业的发展经验，为国内零售商自有品牌发展提供方法指导。

4. 计划与进度安排

2022年11月1日至2022年11月10日：学习规范化要求，搜集并查阅资料，确认选题

2022年11月11日至2022年11月23日：初拟开题报告及提纲并上交

2022年11月24日至2022年11月30日：完善开题报告及提纲，着手初稿

5. 参考文献

[1]Nirmalya Kumar. Private Label Strategy: How to Meet the Store Brand Challenge[M]. Boston: Harvard Business School Press，2007.25-104.

[2]范小军,黄沛.自有品牌成功的先决因素和影响效应研究[J].管理科学学报，2012,15(12):25-39.

[3]张彤.国内连锁零售企业自有品牌发展对策浅析--以屈臣氏为例[J].市场周刊(理论研究)，2017,(5):51-54.

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