1. 本选题研究的目的及意义
随着互联网技术的快速发展和电子商务的兴起，互联网消费金融作为一种新兴的金融服务模式应运而生，并呈现出蓬勃发展的态势。
传统金融机构和互联网企业纷纷布局消费金融市场，为消费者提供更加便捷、灵活的消费信贷服务。
然而，互联网消费金融在快速发展的同时，也面临着激烈的市场竞争和日益复杂的市场环境，如何有效地进行市场营销成为互联网消费金融企业赢得竞争的关键。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，随着互联网消费金融的蓬勃发展，国内外学者对其营销模式进行了广泛的研究，取得了一定的成果，但仍存在一些不足。
1. 国内研究现状
国内学者对互联网消费金融营销模式的研究主要集中在以下几个方面：1.互联网消费金融营销模式的内涵、特征及发展现状研究。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本选题研究的主要内容包括：1.对互联网消费金融的定义、特征和业务模式进行概述，并分析互联网消费金融的发展现状及趋势，为后续研究奠定基础。
2.分析传统营销模式在互联网消费金融领域的应用现状，包括其优势、劣势以及存在的问题，并探讨网络营销、移动营销等新型营销模式在互联网消费金融领域的应用情况，分析其特点、优势和不足，总结互联网消费金融营销模式的现状问题。
3.在对现状问题分析的基础上，探索互联网消费金融营销模式的创新方向，包括大数据营销、场景化营销、社交化营销、体验式营销以及精准化营销等，并对这些创新方向进行深入分析。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用文献研究法、案例分析法、比较分析法等方法进行研究。
1.文献研究法：通过查阅国内外相关文献，了解互联网消费金融、营销模式、大数据营销、场景化营销、社交化营销、体验式营销、精准化营销等相关理论和研究现状，为本研究提供理论基础。
2.案例分析法：选取互联网消费金融领域的典型企业，如蚂蚁金服、京东白条等，对其营销模式进行深入分析，总结其成功经验和存在的问题，为其他互联网消费金融企业提供借鉴。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：1.从互联网消费金融的业务模式出发，探讨其营销模式的特点和发展趋势，并分析不同业务模式对营销模式的影响，为互联网消费金融企业制定差异化的营销策略提供参考。
2.将大数据、场景化营销、社交化营销、体验式营销、精准化营销等新兴营销理念和技术应用于互联网消费金融领域，探索互联网消费金融营销模式的创新方向，为互联网消费金融企业提升营销效率、降低营销成本提供新思路。
3.构建互联网消费金融营销模式的优化策略体系，从风险控制、客户体验、数据安全、品牌建设、行业自律等多个维度提出优化建议，为促进互联网消费金融行业的健康发展提供理论指导。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
[1] 彭岳,吴晓求,谢平.金融科技发展与监管的平衡:风险、伦理与治理[J].金融研究,2018(1):1-12.
[2] 江金荣.中国消费金融发展模式研究[D].华中科技大学,2017.
[3] 董晓宇.互联网消费金融风险识别与防范研究[D].首都经济贸易大学,2019.
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