1. 研究目的与意义
一、研究背景
自媒体时代的到来，让社会化传播以惊人的速度发展，媒体早已不只是报纸、广播、电视等传统媒体的专有名词，一直以来，媒体都有着较高的门槛，自新媒体出现以后，这样的门槛越来越低，越来越多的人可以通过微博、微信、抖音等形式，自由发布信息、传播信息，新媒体让大众的自由发散空间不断增大，也让商家有更多的形式做广告，宣传自身的产品。
如今酒店行业，市场趋于饱和，企业间的竞争白热化。国内酒店经营数据显示，新一轮增长周期已经启动。根据国家旅游局公布的酒店收入及客房数据，国内酒店经历了一个完整周期后，2017年开始复苏。一般而言，入住率是酒店行业周期变化的先行指标，从2012年至今，酒店行业入住率先出现负增长，随后平均房价也开始下跌；自2014年下半年开始，入住率和平均房价保持底部震荡稳定，入住率同比增速开始恢复正值，预示着酒店行业已经见底。据前瞻产业研究院发布的《酒店行业发展趋势及投资决策分析报告》数据显示，2017年酒店总体继续保持向上态势。全国酒店平均房价为359.17元/间天，平均入住率为60.40%，同比去年上升3.50%。2018年2月，全国酒店平均入住率为58.24%，比上月提高8.13%，平均房价为354.73元，总体来说，酒店业呈下滑趋势，但在日益激烈的行业中，酒店客人有被同类型酒店抢走的趋势。
2. 研究内容与预期目标
一、研究内容
本文基于营销学基础，充分考虑酒店行业所拥有的营销特点，使之成为本文的理论部分。之后对万怡酒店营销方面存在的问题进行详细分析，结合目前“自媒体”时代的典型营销特点，通过创新，给出提升万怡酒店营销策略的方案和具体实施。
3. 研究方法与步骤
一：研究方法
比较分析法：主要论述万怡酒店当前遇到的营销策略困境，以及结合“新媒体”时代之后可以改善和增强的地方。该方法主要体现的是万怡酒店在没有“新媒体”与结合“新媒体”之后，对于该酒店的营销问题可以得到很大改观，分析酒店在“新媒体”帮助下营销策略得到优化或改进的重要作用。
文献研究法：结合营销学的理论基础，“新媒体”时代的理论基础，酒店的理论基础都是需要阅读大量的文献研究得到的。
4. 参考文献
1 Murdough C. Social media measurement: It's not impossible, Journal of Interactive Advertising 2009;10(1):94-99
2 Thomas LM. 2010. Sending marketing messages within social networking, Journal Of Internet Law, July:3-4.
3 张掖星级酒店自媒体营销方式建设探析[J]. 李丽.重庆科技学院学报(社会科学版).2016(04)
5. 工作计划
1. 2022-06-16与论文老师见面，老师进行了大致的布署，并让大家考虑选题
2. 2022-12-21提交选题，提交题目申请
3. 2022-12-28确定论文选题
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
