1. 研究目的与意义
1、研究的背景、目的及意义
一、研究背景随着全面建成小康社会的推进、市场经济的不断发展，十三亿人口从温饱到小康，旅游的全民时代即将到来。人们对于旅游消费的需求进一步上升，不再简单地满足于单纯的观光旅游，旅游目的多元化趋势明显，现如今集观光、休闲、体验为一体的旅游方式对广大旅游爱好者来说最具吸引力。上世纪八十年代以来乡村旅游悄然兴起，由于古村落建筑风格比较独特，并具有较高的文物民俗人文观赏价值和审美价值。近年来，全国上下掀起了古村落旅游的热潮。#8232;与此同时各种问题也不断产生，规划不充分加上简单粗暴的模仿使得古村落失去了它原有的特色和自身的优势有的甚至出现了雷同的情况。目前我国的乡村旅游总体上仍处于自发性发展阶段，旅游开发存在一定的盲目性，例如市场定位不明确、配套设施落后、宣传力度不足等等使得旅游的品质难以提升。在国外自十九世纪七十年代以来，乡村旅游也十分受欢迎，各国政府也制定了一系列关于乡村旅游的政策。苏州徐湾村古村已纳入苏州市首批控制保护古村落名单之中，目前正处于旅游开发起步阶段，整个村落依山而建，那里现存着大量的明代古建筑保留了原汁原味的江南特色具有重要的历史价值。该选题对进一步探究古村落的保护与利用具有一定的的理论意义和实际应用价值。二、研究目的古村落原来并不是作为一种旅游资源仅为历史时期农村百姓一般的住宅建筑群落。但是随着社会的发展，人类生产力的不断提高，古民居的数量和分布越来越少，古民居的稀缺性及现代民居景观上差异引起了人们的重视。本次研究的目的就是在保护徐湾村文化遗产的前提下，对徐湾村的旅游发展进行规划设计，通过分析研究客源市场的特点和旅行者的行为模式为徐湾村旅游客源市场的确立、营销策略的制定从而为徐湾村的旅游开发提供相应的科学依据，重点突出徐湾村的特色帮助游客得到更好的旅游体验。三、研究意义首先，通过对徐湾村旅游规划可以检验自己之前所学的知识，学以致用并提高提高自己对理论知识的运用能力；其次，可以通过运用现代的手段和方式来达到将徐湾村推向更大的旅游市场的效果，将有效的拉动徐湾村的经济增长，提高村民的生活水平；最后，本次研究有利于探讨古村落旅游。
2. 研究内容与预期目标
2．主要研究内容和预期目标
一、研究内容结合旅游总体规划的系统要求，以旅游市场开发与营销规划为核心进行规划设计。主要内容：1、高度分析概括景区的区位因素，及其旅游发展现状、优劣势和发展前景；2、细致梳理景区旅游资源、资源特色，确立景区旅游市场开发的主题、类型；3、旅游市场调查与分析（游客流时空特征）；4、旅游形象与市场营销策划，市场营销策略与途径，以及具体旅游营销策划方案；5、结合旅游营销手段，策划旅游开发策略。二、预期目标：（1）通过研究学习提高资料搜集搜集和分析的方法；（2）通过研究了解旅游市场的最新需求；（3）通过研究掌握必要的营销方式渠道及手段；（3）通过研究学习制定出切实可行、完整合理的，有利于徐湾村发展的策划方案；（4）通过毕业设计的过程锻炼自己设计规划的能力，学会独立分析解决问题。
3. 研究方法与步骤
3．拟采用的研究方法、步骤
一、研究方法1.文献查阅法：通过网络搜索、查阅书籍、杂志等方式，获得与研究课题相关的文献资料。2.调查研究法：有目的、有计划、有系统地搜集徐湾村的现实状况和历史状况的材料。采用问卷调查和实地考察的方法来搜集资料，加以整理作出统计和分析。3.个案分析法：对相关古村旅游业发展案例进行个案分析研究，从中获得有价值的信息，并借鉴学习，提出具有可操作性的对策。4、对比分析法：针对其他古村的不同的营销规划以及市场定位，来确定徐湾村未来的市场定位以及营销策划。二．研究步骤：1.搜集古村落旅游发展的经典案例，进行分析归纳，总结研究经验；2.实地考察并搜集徐湾村东相关规划、资料；3.结合案例对实地考察和搜集到的资料进行研究分析；4.根据分析对徐湾村旅游市场进行定位；5.根据旅游市场定位确定对徐湾村的营销方案策划；6.完成徐湾村旅游规发展规划成果；7.评估、反馈与修改调整。
4. 参考文献
4．主要参考文献
[1] 陈永贵，张景林，风景旅游区规划.中国林业出版社, 2010-01-01；
[2] 钟国庆, 谭颖华,论以构建旅游形象为导向的城市景观规划设计——以广东肇庆市为例.城市问题, 2006,(7)；
5. 工作计划
5．具体进度安排（包括序号、起迄日期、工作内容）
1、第1周～第3周：收集资料，总结有关研究内容的进展情况，了解相关理论和案例；下达任务书，完成开题报告和开题报告；2. 第4周～第6周：进行实地调查，收集基础资料与图纸，初草设计方案及说明书（论文）详细提纲；3. 第7周～第9周：对收集资料进行分析与研究，完成规划说明书初稿、二草设计图纸；4. 第10周～第12周：补充调查资料，修改规划说明书与图纸；5. 第13周～第14周：继续修改说明书（论文），完善所有图纸、文字，以及外文翻译；6. 第15周～第16周：定稿，完成论文的打印、装订，论文答辩。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
