苏州市乡村旅游市场细分研究开题报告

1.1研究背景

现实背景

近年来，随着工业化和现代各种高科技产业的发展，人民的生活水平直线提高。同时人民的可支配收入也在增加。人民往往不再单方面的追求吃饱喝足的生活，更加的在意追求精神上的富足。使得世界上各个国家的旅游业都得到了持续健康的发展，在经济结构中旅游业的收入占比也比较高。旅游的内容和范围也变得非常的广泛。社会的高速进步的同时、人民的生活压力也在提高。传统的旅游景点已经不能够满足所有人的旅游需求了，所以，很多人民选择去乡村旅游，因此乡村旅游就在这样的背景下应运而生。

但是自2019年以来受新冠疫情的影响，对旅游市场的冲击巨大，全国各地的乡村旅游市场的竞争变得日益激烈，乡村旅游市场面对着不同消费者千差万别的需求，因为人力资源、物力资源及经济的限制，乡村旅游景点的设置、餐饮、活动等，不可能同时满足旅游者不同的需求，也不可能增加或者改变来满足旅游者的所有需求。苏州市作为国家级的历史文化名城和风景旅游城市，以苏州市为研究对象，去研究乡村旅游市场细分和游客行为具有十分重要的意义。

学术背景

乡村旅游的学术研究分为两条路线，分别为国外研究和国内研究。国外乡村旅游起源于19世纪中期的欧洲，最开始的乡村旅游主要是那些贵族人民的旅游娱乐方式。在19世纪的后期西班牙地区逐渐出现了大众化的乡村旅游。20世纪之后，发达国家地区逐步摆脱了乡村贫困的问题，大量的乡村地区经济增长迅速，并且把乡村旅游作为乡村经济增长的途径。国外对乡村旅游的研究主要从乡村旅游的概念界定、乡村旅游对经济的影响、乡村旅游当下的现状、乡村旅游目前面临的问题、乡村旅游的对策进行相关研究，也涉及市场细分的研究，主要从旅游动机、旅游者心理等研究，研究领域不是很全面。国内乡村旅游起步较晚，20世纪80年代初，我国的乡村旅游才开始兴起。这一时期的乡村旅游主要还是个体化和小规模化，产品形式也很单一，都只是对乡村旅游资源的简单利用。在这一时期对乡村旅游的研究主要是一些概念的定义、以及乡村旅游发展意义的研究。从20世纪90年代中期之后，乡村旅游以前所未有的速度发展，旅游产品不断丰富，乡村旅游资源得到了提升和利用。同时国家也出台很多政策鼓励乡村旅游发展。这一时期，对乡村旅游的研究者从不同的角度开始研究乡村旅游，主要集中在乡村旅游开发、发展现状、消费行为以及乡村旅游质量、满意度等方面。因此、为了更加全面的了解苏州市的乡村旅游市场，有必要从旅游者的需求、行为特征等角度研究苏州市的乡村旅游。

总体来看，乡村旅游不仅是旅游产业结构中的重要组成部分，也是国家政策所鼓励的，使得农民的收入增长，带动乡村的发展。本文试图以旅游者为基础研究对象，从游客的角度出发、分析被调查旅游者的个人信息、旅游需求、旅游动机等。并且试图找出影响旅游需求的因素，分析不同旅游者的共同需求以及影响因素。然后针对这些影响因素提出具体的建议。

1.2研究目的

本篇论文研究的主要目的是通过运用科学的数据分析方法，采用调查问卷的方式对苏州市乡村旅游的游客进行样本数据的收集，对样本数据信息进行描述性统计分析，全面了解苏州市乡村旅游的基本情况，根据旅游方式的不同作为细分的依据对样本进行市场细分，通过卡方分析和多分类logistic回归分析找到对旅游方式不同的细分市场的影响因素，研究不同细分市场游客的行为特征和差异。并进行归纳总结，在研究基础上，对苏州市乡村旅游提出一些相关建议供乡村旅游企业参考，从而促进经济增长。

1.3研究意义

1.3.1理论意义

在理论意义上，目前对乡村旅游市场细分的研究，主要包括对营销的研究、现状、发展路径等方面的研究，从游客的角度作为切入点分析的研究少之又少。本论文以苏州市乡村旅游为研究对象，从游客角度出发分析旅游市场。研究过程注重定性分析和定量分析方法的结合使用，深入分析了目前相关领域的研究概况，对相关的研究和概念进行综述，采用问卷调查法对样本数据进行收集，卡方分析方法和多分类logistic回归分析分析基于旅游方式细分群体的影响关系。进一步丰富乡村旅游市场研究的内容，以弥补此区域研究不足。

1.3.2现实意义

对苏州市乡村旅游市场进行研究，有利于乡村旅游企业分析相关旅游市场的需求特点和不同游客喜欢的类型，掌握不同旅游者群体不同的需求，制定适合自己的目标市场。通过对市场细分，可以准确的了解目标市场的需求，结合目标市场的需求特征有针对性的确定服务方向、增加设施，规范管理等。更加合理地、科学的制定出相应的策略。在对苏州市乡村旅游市场进行细分分析后，可以有效的实现对乡村旅游资源的优化配置，提高乡村旅游产业的收入，使得苏州市乡村的特色景观、人文景观能够发挥他最大的价值，为我国其他城市的乡村旅游的发展一些参考。

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