1. 研究目的与意义
新媒体的迅速发展、新旧媒体的融合和对抗使国内整个传播环境更加复杂，品牌传播面临诸多挑战和机遇。
选择这个角度切入基于以下几点思考：（1）媒体环境变化促使受众结构变化（2）受众结构的变化引起品牌传播接触点管理变化（3）新媒体环境对本土化的品牌传播的模式和策略设计提出新要求。
通过研究分析，一方面梳理原有的品牌传播理论，提出新媒体环境下的品牌传播理论，丰富品牌传播理念体系；另一方面是通过对国内市场特点研究，提出新的品牌传播理论，指导品牌传播活动，为企业带来效益。
2. 研究内容和预期目标
理清新媒体环境下品牌传播的转变，品牌如何适应欣欣向荣的新媒体环境。
结合相关理论研究和具体案例从传播特点、传播手段、传播渠道等多角度探讨本土品牌在传播中正负面效果，着重从负面效果入手，究其源发现企业品牌在本土传播存在的问题和不足，并给出解决措施，完善品牌传播的模式，推动其在本土的发展。
3. 国内外研究现状
原始的品牌始于古代手工艺人，在制作手工艺品上打上某种标记，以利于顾客识别来源，符号是品牌最原始的形式。
按照时间轨迹梳理品牌理论的发展：（1）1930-1945年，品牌系统研究的起步阶段。
（2）1945-1960年，品牌理论系统研究的开始。
4. 计划与进度安排
1、介绍当前国内的品牌传播的现状，面临的挑战等。
2、论述国外已具备的品牌传播的经验和不足。
3、阐述新媒体环境所具备的独特的优势和自身的缺陷。
5. 参考文献
[1]董萌.品牌意识与品牌建设[D].吉林大学 2014[2]莫继严.宝洁公司在华品牌形象传播研究[D].暨南大学 2004[3]张晰.品牌传播的受众类型与消费心理分析[4]张弥弭.基于网络自媒体平台的品牌传播模式研究[D]. 厦门大学 2014[5]张琳.新媒体环境下的品牌传播研究[D]. 重庆工商大学 2010 [6]郭曲红.品牌传播策略研究[D]. 江西财经大学 2013 [7]焦利勤.基于新媒体的企业品牌传播研究[J]. 淮海工学院学报(人文社会科学版). 2013(05)[8]石玺.论品牌定位时代新媒体在品牌传播中的作用[J]. 商业时代. 2014(26)[9]王晓梅.新媒体时代本土日化品牌传播策略研究[D]. 暨南大学 2012[10]邢镔.基于营销3.0理念导向的新媒体信息传播与营销[J]. 中国报业. 2012(14)[11]（美）乔治#8226;西尔弗曼.口碑：营销效果无限放大的秘密.电子工业出版社 2004 [12]（美）唐#8226;舒尔茨.新整合营销传播.中国水利水电出版社 2004[13] W.Timothy Coombs.Teaching the crisis management/communication course[J]. Public Relations Review . 2001 (1)
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
