1. 研究目的与意义
背景：互联网的发展和应用, 不仅改变了人类的生活方式 ,而且以空前的速度改变着企业的竞争环境与运作模式 ,改变着全球经济结构与产业发展模式 。2015年全球最具影响力的 100个品牌中 , 谷歌(Google)、雅 虎(Yahoo !)和亚马逊(Amazon .com)等著名的网络 品牌都保持了良好的增长趋势，谷歌的品牌价值为1203.14亿美元，同比增长12%。在Interbrand评出的全球最具价值品牌100强排行榜中，科技公司占据28席，占总品牌价值的1/3以上。由于互联网有着迥然不同于其他媒体的推广特性, 网络品牌推广与线下品牌推广有很大的不同。在网络品牌推广中,受众的变革使传统的品牌理论受到挑战,基于网络媒体的品牌推广必须针对新一代受众的特点进行设计, 基于网络广告的品牌推广必须纳入企业的整合营销战略中去。网络品牌推广虽然有利于降低建设成本、提高品牌的知名度和忠诚度、拓展本企业的发展领域，但是酒店如何能够合理利用网络信息推广速度快，针对性强等特点，以企业文化、产品品质为基础，整合推广渠道，为顾客提供及时而优质的服务，这是度假型酒店在发展的过程中必须要面对和解决的问题。
目的及意义：本文从苏州度假型酒店着手，探寻其网络品牌推广存在的问题并予以解决对策，优化苏州度假型酒店的网络品牌推广方式以更好的进行网络品牌推广活动，给酒店带来更大的经济效益。2. 研究内容与预期目标
主要内容：本文对掌握的有关资料信息进行整理、分析和研究，在研究过程中重视理论和实践相结合。概述苏州度假型酒店网络品牌推广现状，发现苏州度假型酒店网络品牌推广的成效突出，强调了网络品牌推广在酒店品牌推广中的重要性，分析了酒店网络品牌推广的现状和存在的问题。然后分析了酒店网络品牌推广的现状和存在的问题，并提出相关的建议，为苏州度假型酒店网络品牌推广提供参考。
预期目标：
运用所学的知识，围绕论文的主题，提出本研究需要解决的问题，以及提出该问题的意图与分析依据，包括论文预定解决的目标、研究范围和所应用的理论、技术方案的选取等，最后提出相关的建议，为苏州度假型酒店网络品牌推广提供参考。3. 研究方法与步骤
本课题运用的研究方法：本文运用多种研究方法，包括理论与实证分析、定量与定性分析，具体如下：
（1）文献研究。本文主要通过网络资源和图书馆藏书，获得比较全面的关于酒店网络品牌推广等相关文献资料。将所获得的文献资料经过进一步筛选之后，即为本文研究的主要理论基础。其中，网络资源是利用了校内图书馆网络数据库（主要是清华同方、维普和万方三大中文数据库，以及外文数据库）和搜索引擎（主要是百度、谷歌以及其他相关网站的检索）。
（2）案例研究。本文主要是以阳澄湖澜廷度假酒店为例，对度假型酒店的网络品牌推广进行研究。首先是介绍酒店网络品牌的概况，包括优劣势分析。根据文献研究和具体事例，提出相关对策分析。
4. 参考文献
[1] 胡志权，企业品牌的网络推广问题及策略分析[J].品牌营销，2014(17):97-98[2] 吴高莉，企业如何建立和推广网络品牌[J].企业管理《生产研究》，2011(11):171-172,176
[3] 姜智彬，网络品牌传播的比较研究[J]. 河南大学学报(社会科学版)，2008(6):119-124
[4] 齐昕，差异化网络品牌的构建与传播[J]. 安庆师范学院学报(社会科学版)，2009(2):5-8
5. 工作计划
| 第七学期第18-19周，搜集与论文有关的文献资料。 第八学期第1-2周，对所收集的各种资料进行梳理和分析，写出文献综述 第八学期第3-6周，按任务书要求进行前期研究工作，完成开题报告。 第八学期第6-14周，撰写出论文，并提交给指导老师。依据老师所提的修改建议，进行论文的修改和完善。 第八学期第15-16周，论文达到学院对毕业论文的各项要求，完成定稿工作，并作好好答辩准备。 第八学期第17周，毕业论文答辩。 |
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
