1. 研究目的与意义
在互联网高速发展的带动下,人们对IPAD、智能手机、智能电视等信息类电子产品和宽带接入、数字内容和软件、语音通信等信息互联服务的消费需求不断增强,在这种潮流的带动下,电子商务的规模在不断扩大,电子信息消费已成为引导消费、提振经济的新动力。当不同的商业模式在技术革命的大背景下被创造互联网也正悄然完成着自我的进化:向上上升至“平台 大数据”形成自己的大脑，向下通过“互联网 ”在现实世界中拥有了自己的触角一一从平面走向立体,从虚拟走向现实,O20拉开了第二代互联网时代的序幕,网络于酒店业来说,让其拉近了酒店与顾客之间的关系,顾客在来酒店消费之前,可以通过网络了解到酒店、服务类型、房间环境、地理位置信息,房间价格等,从而能够从自己的实际需求出发做出合适的选择。发展网络营销是酒店必不可少的销售渠道之一，网络营销也成为酒店经营发展的趋势。
在北美、西欧和日本，20世纪90年代后期加入互联网的企业几平以每月翻一倍的速度递增；根据美国回际数据公司和国际电僧联盟的统计数据，美国《财富》杂志统计了全球500强企业，有95%已经在网上开展营销业务，每年在互联网上的广告费用达到几十亿美元。在我国，虽然网络营销起步较晚，直到1996年才开始被我国企业尝试，但近年来，随着互联网迅猛发展，我国网民数量和网络购物市场也取得了长足的发展。据CNC第35次报告，截至2014年12月，我国网民规模达649亿，全年共计新增网民3117万人。互联网普及率达到47.9%，较2013年底提升了2个百分点。全国企业使用计算机办公的比例为90.4%，使用互联网的比例为78.7%，固定宽带使用率为74%，同时，开展在线销售、在线釆购的比例分别为24.7%和22.8%，利用互联网开展营销推广活动的比例为24.2%。
2. 研究内容与预期目标
主要内容：
本文以苏州湾艾美酒店的网络营销为研究对象,分析其营销现状、存在的问题以及发展战略,研究分为以下几个部分的内容
第一部分，绪论部分,对于研究背景、研究现状以及研究内容与方法、研究创新、研究思路与框架进行综述，确定研究的整体内容。
3. 研究方法与步骤
本课题运用的研究方法： 本文运用多种研究方法，包括理论与实证分析、定量与定性分析，具体如下： （1）文献研究。本文主要通过网络资源和图书馆藏书，获得比较全面的关于民宿规范化管理的相关文献资料。将所获得的文献资料经过进一步筛选之后，即为本文研究的主要理论基础。其中，网络资源是利用了校内图书馆网络数据库（主要是清华同方、维普和万方三大中文数据库，以及外文数据库）和搜索引擎（主要是百度、谷歌以及其他相关网站的检索）。 （2）案例研究法。以苏州湾艾美酒店为例，采用SWOT分析方法对酒店内部和外部的环境进行综合分析并提出网络营销对策。 靳连富. 互联网背景下M酒店营销策略创新研究[D].首都经济贸易大学 2019 罗京.移动互联网背景下的星级酒店营销策略研究[D].天津科技大学 2017 姜华,姜锐.互联网 ”背景下的酒店营销策略探析[J].商场现代化. 2015(23) 1 确定具体选题2022-2022第一学期第8-10周 2 任务书提交2022-2022第二学期第1周 3 前期研究第二学期第3-6周 4. 参考文献
5. 工作计划
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