1. 研究目的与意义
随着经济的发展、社会的进步，人们的出游、出差变的频繁、简单，那么住酒店就成为了刚需。当前新媒体技术的日渐成熟，为酒店的宣传提供了更加便利和多元化的渠道,“互联网 ”的时代背景下,如何利用新媒体的创新玩法和模式进行有效的营销，促进酒店的发展，已成为越来越重要的课题。本文主要针对新媒体环境下短视频APP对酒店营销价值进行研究，以苏州香格里拉大酒店为主要案例，分析它在短视频APP中的宣传，分析其中的优势及存在的问题，并提出优化建议。
2. 研究内容与预期目标
主要研究内容：研究和讨论“苏州香格里拉大酒店”的短视频营销建设及现状，将结果进行归纳总结出苏州香格里拉大酒店目前存在的问题并进行分析，以例带面，分析绝大部分星级酒店短视频营销存在的共同问题，进而有针对性地提出解决措施。
预期目标：从酒店员工、顾客双视角入手，研究苏州香格里拉大酒店如何根据自身酒店特色及实际情况进行合理的短视频营销，并通过各平台顾客评价及酒店住店客人评价得出苏州香格里拉大酒店在目前短视频营销过程中存在的问题，为酒店管理者、生产者、实施者提出相应的解决对策，有利于提高客人对该品牌的认同感及依赖感，从而使酒店获得更大的经济收入。
3. 研究方法与步骤
（1）文献收集法。通过阅读大量与论文相关的文献和资料，通过图书馆、知网及相关互联网平台获得信息，为论文的撰写打好基础，在查阅过程中提炼、精简出需要的内容，了解短视频和市场营销等知识的基本概念与相关理论。
（2）实地调研法。主要以面对面访问和亲身实习的方式，通过与酒店内部的接触，询问他们对于酒店短视频营销的看法；在实习过程中，通过培训和工作，可以更深层次地了解到苏州香格里拉大酒店相关的内部资料与信息，更直观地获得客人、员工对酒店短视频营销的总体评价与看法。
（3）归纳总结法。在前面几个方法得出的结论和基础上，进行更深层次地分析及归纳总结，归纳出一般规律，找出酒店短视频营销建设该有的大方向，根据酒店实际情况及本质提出合理且有效实施的改善对策，从而提高酒店品牌核心竞争力，提高酒店品牌知名度。
4. 参考文献
[1]于晓娟.移动社交时代短视频的传播及营销模式探析[J].出版广角,2016, (24):57-59.
[2]陈经超，李楚君.移动短视频发展对重塑品牌化营销理念的启示[J].电视研究，2017，(12) :37-39.
5. 工作计划
1. 2022-12-16与论文老师见面，老师进行了大致的布署，并让大家考虑选题。
2. 2022-12-21提交选题，提交题目申请。
3. 2022-12-28确定论文选题。
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