1. 研究目的与意义
（1）国内研究现状
旅游目的地营销是一个全社会、全领域的系统工程，同时它不是一个一蹴而就的项目。旅游目的地营销是一个不断创新、不断努力的持久工程，也是一个多要素、多渠道的综合工程。国家旅游局局长李金早（2016）指出，发展全域旅游，需要拓展区域旅游发展空间，加快特色提炼，在创建精品旅游品牌上下功夫，实施旅游品牌驱动战略和创造旅游发展新引擎。李宏（2018）认为旅游业的竞争，归根结底是旅游目的地之间的竞争，只有将游客从客源地吸引到目的地，旅游企业才有机会提供服务，创造价值。来自客源市场和竞争对手的数据，为旅游目的地有效开展营销活动提供了信息基础。“信息是旅游业的生命线”，大数据概念的出现，突破了传统市场调研的局限，所获得的信息或者来自于游客主动的陈述，或者来自于游客客观的移动轨迹，是全面的、真实的数据，将传统抽样调研中来自于概率推断的不准确性降到了最低，使目的地能够更加精确地掌握客源市场的构成和消费状态，掌握竞争对手的运营状态。吴必虎（2020）指出文旅融合是景区升级新动力，文旅共同体形成的悠久历史，是拓展型游历对文化发展的创新溢出与区域溢出。探索性游历不仅满足了人类的生存和发展需要，同时也是人类获得科学知识、实现文化积累、形成哲学思想的源泉之一。体验性游历过程中文化体验始终占据核心地位，大众旅游的发展进一步强化了历史上业已存在的文旅共同体。文旅共同体的形成，将会释放“融合红利”、促进行业地位稳定、促进产业结构转型升级、促进文化表征创新、改善低质市场状况、提高中国全球IP竞争力。中青旅联科公关顾问葛磊（2018）提出任何营销，只会对消费者的第一次决策产生影响。对旅游而言，产品即营销。营销与规划在本质上是一件事，都是植根于对市场的理解，对于消费者需求的理解，高明的营销需要捕捉公众情绪。
（2）国外研究现状
2. 研究内容与预期目标
（1）主要研究内容
根据选题，本论文的研究对象是文化旅游IP开发对旅游目的地营销的作用与影响，并且以北京故宫博物院为案例，具体需要结合在旅游大数据时代下以及IP在旅游行业中的广泛应用的研究背景下来分析说明，应用结合访谈、问卷调查、文献研究等收集关于北京故宫博物院的文旅IP发展之道。多维度地分析故宫博物院成为热门旅游目的地和最具地方特色的文旅IP的形成原因以及探索其发展历程，基于对故宫博物院的案例分析，总结出构建旅游目的地营销体系目前所面临的困难与问题。最后需要针对文中研究分析的内容，并同时借鉴故宫博物院的成功之道，提出应对文旅IP开发中所面临的困难与挑战的解决方案。使得文旅IP开发对旅游目的地营销体系的构建更具合理性、实际性与科学性。
（2）预期目标
3. 研究方法与步骤
（1）案例分析法。本文主要选取北京故宫博物院作为研究对象，介于北京是国内当前热门的旅游目的地之一，以及故宫博物院强大的文化旅游IP的加持，所以本文选取北京故宫博物院为特定的研究调查对象。与此同时，近几年，故宫文创大火，也让故宫文创成为景区及文旅参照和学习的对象。通过故宫的文创分类来探索故宫IP的发展之道，发掘具有指导与实践价值的旅游目的地营销经验。
（2）文献研究法。本文在确定好研究选题后，充分利用身边现有的资源如：网络数字图书馆资源库、期刊文献和学术论文等等与旅游目的地营销体系构建相关的资料，并在对文献进行搜集、整理、阅读理解后再次进行综述。通过借鉴和分析前人的研究成果，将文献资料与自身的理解相结合，进一步使课题的内容变得完善、具体以及具有可操作性，使旅游目的地营销体系的构建在面对实际问题时具有一定的实践意义。
4. 参考文献
[1] 赵川.利用文旅IP促进文化旅游营销的思路[J].现代营销(经营版),2020(09):162-163.
[2] 洪清华. 旅游IP助力文旅融合提升产业核心竞争力[N]. 中国旅游报,2020-05-21(003).
[3] 吴映仪. 新媒体环境下故宫IP的价值开发与传播策略研究[D].上海师范大学,2020.
