1. 研究目的与意义
（1）研究背景
随着经济的发展，人们收入水平不断提高，直接推动了消费需求的提升。人们需要更高品质的需求，对于酒店的认知不再是仅仅提供住宿的地方，而开始追求优质的入住环境以及服务体验。所以酒店业也由此慢慢繁荣起来，酒店业将酒店划分为不同等级，有经济型、中端、高端的，适合不同经济状况的人群。市场上的高星级酒店发展的很迅猛，以万豪、洲际等酒店集团为酒店业巨头。这些酒店集团下还有很多酒店品牌，如此多的酒店品牌，就需要创造差异化或品牌多元化来迎合顾客。创造新的需求，需要赋予品牌不同的意义或价值，从而吸引顾客兴趣，刺激消费，所以品牌就会寻找契机与别的品牌联名，进行跨界营销。其重要性表现在找准顾客需求，赋予酒店更多的内涵。
（2）研究目的
2. 研究内容与预期目标
（1）研究内容
第一章 绪论1.1 研究背景1.2 研究目的和意义1.2.1 研究目的1.2.2 研究意义第二章 高星级酒店跨界营销相关概念2.1 跨界营销的概念2.2 跨界营销的原则2.3 跨界营销的目的
2.3.1 增强品牌话题性
3. 研究方法与步骤
（1）文献研究法：本文主要通过网络资源和图书馆藏书等相关渠道搜集关于高星级酒店跨界营销的资料并获得比较全面的关于高星级酒店跨界营销的相关文献资料。最后汇总所搜集的资料并将所获得的文献资料经过进一步筛选之后，即为本文研究的主要理论基础。
（2）案例研究法:通过搜集关于高星级酒店跨界营销的书籍、报刊、以及网络报道等搜集具体高星级酒店跨界营销的案例作为研究理论基础。
研究步骤
4. 参考文献
[1]吴琪.单体酒店跨界营销现状与发展趋势分析[J].现代商业,2021(02):24-26.
[2]孙玉琴,姜红,陶婷婷.跨界营销对中档酒店品牌知名度的影响研究[J].上海商学院学报,2019,20(05):3-22.
[3]李娜,陈玉萍.打开脑洞,跨界营销[J].企业管理,2019(10):102-104.
5. 工作计划
|
| 设计（论文）各阶段名称 | 起止日期 |
| 1 | 命题 | 2022-2022第一学期第14-15周 |
| 2 | 任务书提交 | 2022-2022第二学期第1周 |
| 3 | 前期研究 | 第二学期第3-6周 |
| 4 | 提交开题报告 | 第二学期第7周(截至4/16) |
| 5 | 毕业设计（论文）指导与写作 | 第二学期第8-15周 |
| 6 | 前期自查 | 第二学期第8周 |
| 7 | 中期自查 | 第二学期第9周(截至4/30) |
| 8 | 论文评阅、答辩安排 | 第二学期第14周 |
| 9 | 答辩、成绩评定 | 第二学期第15周(截至6/11) |
| 10 | 成绩录入、资料归档 | 第二学期第16周 |
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