1. 研究目的与意义
选题的目的：
通过对宝洁公司的多品牌营销策略进行探讨分析，说明企业欲立于不败 之地,关键要对其营销策略做出科学的抉择，现代市场营销的成功，不单单是指产品某一时期的营销成功，而应该是为长期保持品牌竞争优势的经营成功。企业的市场营销活动是以满足市场需要为中心,而市场需要的满足只能通过提供某种产品或服务来实现,企业必须针对市场需要,确定自己的产品特色和营销目标,采取不同的营销策略并加以整合,从而在市场竞争中取得优势。因此本课题研究的主要目的是为企业品牌 发展找出一条成功之路。
选题的意义：
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
本文通过对宝洁多品牌营销战略的研究，深入探讨宝洁多品牌营销策略的成功和存在的问题，并提出合理化的建议，总结出宝洁品牌策略对我国日化企业的启示。
学术准备情况
3. 国内外研究现状
国内外研究现状
在国内外的研究状况：国内外对宝洁的成功经营研究的人士比较多。其中，钱琳伊 2005 年在《宝洁品牌策略的营销分析》一文中对宝洁的各个品牌的创立及其原因进行分析，总结出产品品牌中国化也是拉近与中国消费者心理距离的重要策略。李敏华 2005 年在《东西方文化差异与竞争优势--挑战宝洁》一文中从各自的文化背景出发，研究宝洁在推行促销策略时候比东方文化更科学的原因以及其实行策略所取得了怎么样的结果。孙顺平 2005 年在《商标名的翻译原则和品牌文化--从宝洁公司产品中文商标名得到的启示》疑问中仔细深入得研究了打入国外市场的品牌的重要性，这一点上宝洁是众多跨国企业学习的对象，为其每一个产品都结合产品特点取了相对应的中文名称，如飘柔（rejoice） 、潘婷（pantene）等，产品在中国进行宣传的时候就采用其中文名称，为消费者对产品的记忆提供了方便，以至于很长时间内中国的消费者都以为这些产品是国产品牌。
4. 计划与进度安排
论文结构框架
（一）论文提纲
1、绪论
5. 参考文献
参考资料
[1]陆凤英. 谈多品牌策略在企业营销实践中的运用[J]. 甘肃科技纵横, 2006,(01)[2]税雪.浅析多品牌战略的优劣势[J].经济管理者,2010(6)
[3] 张婉茹,王海澜. 中外企业的品牌战略及思考[J]. 科技与管理 , 2004.
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