1. 研究目的与意义
笔者希望能够从营销的角度，一窥当下网络自制综艺节目发展的现状，这其中有值得借鉴学习的成功经验，也有值得思索与改进的缺点与不足。而由爱奇艺自制的综艺节目《奇葩说》自开播以来，很快就吸引了大量网民的关注，尤其是年轻网友们的眼球，在一段时间内，《奇葩说》成为了大家每周必看的固定节目和茶余饭后的固定话题。因此，我们不难看出，选取《奇葩说》这个案例，对于网络自制综艺节目在营销领域的研究有着极大的意义，因为它拥有着强烈的典型性和代表性。
首先，《奇葩说》的节目内容足够#8220;接地气#8221;。每期的节目内容都是围绕一个#8220;辩题#8221;展开的，值得关注的是，辩题的拟定并不是节目制作单方面的决策，而是通过知乎、微信公众号等多渠道多领域地搜集话题，一方面确保话题是时下最具有代表性的#8220;全民话题#8221;，另一方面也实现了与观众之间的互动，提升了粘性。
其次，《奇葩说》的节目形式非常新颖。在真人秀节目泛滥的今天，谁也想不到可以将#8220;辩论#8221;和#8220;娱乐#8221;相结合，做出一档以说话为主要卖点的节目产品，并获得前所未有的成功。可以说，这是两种几乎没有关联的内容共同创造的奇迹。在信息泛滥的时代，难免出现重复的尴尬，这其中也包括#8220;撞剧情#8221;#8220;撞创意#8221;，我们不难看出，文化节目呈现出日渐趋同的态势，而自制型的节目则迎来了蓬勃发展的春天。但是，过去的网络自制综艺节目大多采取了脱口秀这种中规中矩的节目形式，如《晓说》、《今晚80后》等脱口秀节目，两相比较之下，《奇葩说》的节目形式就显得十分新颖。
2. 研究内容和预期目标
一、网络自制综艺节目市场概况及环境分析
二、网络自制综艺节目《奇葩说》受众分析
（一） 受众整体特征
3. 国内外研究现状
（一）国外研究现状
目前，国外对我国网络自制综艺节目的研究寥寥无几，对于网络自制综艺节目《奇葩说》的研究更是近乎没有。由于各国国情不同，而且网络自制综艺的节目本身就具有#8220;本土化#8221;的特殊性，故对于我国网络自制的综艺节目来说，国外的研究对本文的借鉴意义不大。
4. 计划与进度安排
本文主要通过市场营销的分析方法来全面分析网络自制综艺节目--《奇葩说》。并结合当下网络自制综艺节目发展现状说明《奇葩说》节目营销的成功之处和发展中存在的缺陷与不足。而通过对网络自制综艺节目《奇葩说》个案进行较为全面的分析，能够给我国目前网络自制综艺节目的制作与营销提供一些借鉴。
其次，本文通过受众调查收集到其他研究所没有提供的材料，是对以往研究的一个重要补充，在对《奇葩说》这一典型节目的研究上，能够填补一个空缺。据笔者统计，有关该节目的国内外研究都较为薄弱，从相关资料可以得出节目研究不是很充分的结论。
本文主要采用方法有以下几种：
5. 参考文献
[1]刘妹君，孙晓.#8220;奇葩#8221;说广告，浅析口播广告的另类读法[J].科技传播，2015 (06):68-69
[2]陈雨姐.《奇葩说》的成功模式探究[J].电影平介，2015 (O1):98-99
[3]乔竞杰.《奇葩说》的成功之道探析[J].新闻研究导刊，2015 (06):37
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