1. 研究目的与意义
在新媒体快速发展的环境背景下，微信成为近几年来最炙手可热的社交媒体，2012年，腾讯公司在此基础上开发出微信公众平台，在这一平台之上，个人、企业及其他组织均可通过自己打造的微信公众号，实现和特定群体之间文字、图片、语音等形式的全方位互动。
截至2017年7月，微信公众号的数量超过2000万，月活用户超9亿。
与此同时，各大高等院校也纷纷开设微信公众号，尝试在这一新媒体平台上进行更高效的信息共享、校园服务和师生互动等。
2. 研究内容和预期目标
论文计划研究高校微信公众平台的产生、职能特征和发展现状，从高校微信公众平台的自我定位、传播特点和传播意义几个方面展开，分别从传播职能、发展状况和传播效果几个方面论述了微信公众平台在高校目前的发展现状。
同时以南京财经大学官方微信公众订阅号为例，分别从推送方式和类型、推送内容、推送时间和互动性上对南京财经大学官方微信公众号的运营现状做了分析，最后针对高校官方微信公众号在发展上出现的问题提出相关解决途径和策略。
大体的写作提纲如下：第一章为绪论，内容包括选题的背景、国内外研究现状、研究的内容和目的、研究方法等；第二章为高校官方微信公众号概论，内容包括高校官方微信公众号的概念与特征、高校官方微信公众号的发展现状；第三章为南京财经大学官方微信公众号的研究，内容包括南京财经大学官方微信公众号的概况、南京财经大学官方微信公众号的运营现状、南京财经大学官方微信公众号的内容研究、南京财经大学官方微信公众号的受众研究等；第四章为高校官方微信公众号的的发展策略研究，内容包括定位策略、内容策略、受众策略等；第五章为结语。
3. 国内外研究现状
由于微信公众号是近几年兴起的，而高校官方微信公众号的发展历史更短，因此相关研究文献的数量并不是很多，截止到2017年11月16日，笔者在中国知网（CNKI）数据库中以#8220;高校官方微信公众号#8221;#8220;高校微信公众号#8221;#8220;高校微信平台#8221;等组合进行搜索，仔细查阅相关搜索结果，最终选取了127篇相关文献作为研究对象，对其研究视角、研究方法、主要观点进行综述。
高校微信公众号的研究始于2013年，起初的研究成果较少，但随着微信公众号的快速发展，对高校微信公众号的研究逐渐增多，尤其是2015年数量实现了较大的飞跃。
在当前的学术研究中，单篇的期刊论文占大多数，呈现出较明显的增长趋势，研究角度也在不断拓展。
4. 计划与进度安排
论文计划本文主要采用个案分析法、深度访谈法、参与式观察法、文献分析法等，力图做到研究方法多样，这样研究方法之间尽可能相互补充完善各自的不足和局限，使研究结果尽可能合理有效。
主要运用个案研究法，通过研究南京财经大学官方微信公众号，选取一定时间段内的推送和运行情况进行分析，得出相关结论；运用深度访谈法，采访南京财经大学官方微信公众号主要负责人及运营团队，得出有关该公众号的第一手资料； 参与式观察法：参与高校微信公众平台的运营以及观察其传播内容与传播特点等；运用文献分析法，参考相关文献资料和理论著作，获取相关理论性资料。
5. 参考文献
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