1. 研究目的与意义
（一）背景
在中国，网络游戏产业是一个新兴的朝阳产业。通过近十几年的快速发展，现在中国的网络游戏产业异军突起成为整个网络经济发展的领头羊，得到迅猛的发展。目前，中国网络游戏产业已经成为新的经济增长点，作为六大支柱产业之一，这极大地刺激了中国经济的增长。
（二）意义
2. 研究内容和预期目标
（一）研究内容
采用传播学理论结合经济学理论来分析腾讯的产业和商业模式，并寻求解决新网络环境下腾讯游戏未来发展的对策。
3. 国内外研究现状
腾讯在整个中国游戏市场一家独大已经成为不争的事实。通过知网搜索#8220;腾讯游戏#8221;关键词，可以发现涉及#8220;腾讯游戏#8221;的相关研究文献已经高达4240篇。其中期刊数目明显比博硕士论文数目要多，共有2032篇，博硕士论文则只有145篇。大部分研究方向不外乎这几点。
1、从腾讯游戏的发展和运营情况分析其成功要素，包括品牌发展战略分析、经营战略分析等角度。这方面的研究文献较多，如2017年9月5号刊登在《现代商贸工业》的《腾讯游戏的品牌发展战略探析》，作者张思琦从腾讯游戏的品牌理念#8220;用心创造快乐#8221;出发，分别从目标受众角度和内部管理策略角度分析了其定位。然后介绍了腾讯游戏品牌的发展战略，又分为市场细分差异化战略、前瞻性的转型战略和技术革新、泛娱乐化发展思维等三点。还有2015年8月5号《企业改革与管理》刊登的《腾讯游戏的战略分析研究》一文中，作者盛远运用波特五力模型分析产业宏观环境及腾讯公司的外部竞争环境，并通过内部资源能力分析腾讯游戏成功的要素。再如许昊杰在2017年7月25日发表在《新闻研究导刊》上的《基于资源基础理论浅析腾讯游戏的经营战略》，他将资源基础的视角引入媒介经营管理的研究，分析了腾讯游戏在资源基础上的经营战略选择，指出腾讯游戏拥有的各种资源优势，核心资源就是即时通讯业务招徕的庞大用户基数，这使得腾讯游戏在发行和推广上独领风骚。
2、通过对腾讯游戏个案的研究，从这些现象级游戏的产品质量、营销手段等方面分析，为网络游戏的营销策略提供参考价值。腾讯游戏在端游和手游各有一款霸主级别的游戏，分别是《英雄联盟》和《王者荣耀》。英雄联盟已然是世界上最流行的游戏，直到现在其地位依然无法撼动，这使得很多学者都因其热度想去研究下这款游戏的过人之处。如2016年12月25日刊登在《新闻研究导刊》的《腾讯游戏对lt;英雄联盟gt;的品牌塑造》一文中，作者刘昱阳研究了《英雄联盟》在中国取得空前成功的原因，他从产品定位、传播策略、游戏文化三个方面分析，强调宣传和营销的巨大力量。例如冯晓兵于2017年7月20日发表在《互联网天地》的文章《lt;王者荣耀gt;网络关注时空特征研究》，从搜索趋势、用户需求、用户画像三个方面对《王者荣耀》的网络关注度进行研究，探索了#8220;王者荣耀#8221;火爆的原因--游戏和社交近乎完美的结合起来。
4. 计划与进度安排
（1）文献研究法。通过搜集、鉴别、整理论文、期刊和报纸等在内的现有文献资料，分析腾讯的游戏业务问题，包括：品牌传播策略、游戏经营战略、未来发展趋势等。
（2）定性分析与定量分析法。通过定量分析，采用精确的数据资料对腾讯公司内部发展情况做出客观的评析。通过定性分析对腾讯游戏所涉及的网络游戏产业市场现状进行解析，指出腾讯游戏与其竞争对手的优劣势所在。
（3）个案研究法。挑选出腾讯众多游戏中具有代表性的游戏，英雄联盟与王者荣耀，再加以调查分析，弄清其特点及其发展过程。
5. 参考文献
[1]张思琦.腾讯游戏的品牌发展战略探析[J].现代商贸工业,2017,(25):60-61.
[2]盛远.腾讯游戏的战略分析研究[J].企业改革与管理,2015,(14):71.
[3]张梵晞,苏慧.网络游戏品牌营销传播策略--以#8220;腾讯游戏#8221;为例[J].商场现代化,2012,(11):35-38.
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