1. 研究目的与意义
随着中国经济的发展，人民生活水平的提高，在满足了绝大部分人日常生活所需要的物质基础后，人们的关注点进而转向了精神产品的需求。
互联网作为当代最火热的信息交互平台，国内拥有8.02亿的网民数量，过去PC一家独大的局面也随着智能手机等产品的介入慢慢走向新的移动互联时代，不用坐在电脑前，随时随地就能享受互联网给生活带来的便利。
在这样的背景下，如何能吸引到数量更多的受众，提高流量的变现能力，是商业广告要思考创新的环节。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：本课题研究的对象为共计五季的《奇葩说》商业广告。
研究的基本内容包括商业广告的概念，它在互联网时代的发展历史，移动互联时代的特殊性以及这种特殊性对于商业广告产生的影响，并以《奇葩说》中商业广告的出现、变现效果进行综合分析。
拟解决的关键问题：中国移动互联时代下商业广告的重要表现能力如何体现，它与过去人们传统的广告认知有何分歧。
3. 国内外研究现状
广告学最早产生于经济发达的美国。
1900年美国学者哈洛#8226;盖尔（Harlow Gale）在多年广泛调查研究的基础上完成了《广告心理学》一书；1903年美国西北大学校长、心理学家瓦尔特#8226;狄尔#8226;斯柯特（Walter Dill Scott）写成了《广告原理》一书，为广告学奠定了基础。
20世纪中叶，营销学、传播学这两门新学科形成，很快就被引入广告实践中。
4. 计划与进度安排
12月对广告学相关知识以及对互联网的研究报告进行分析 1月将得到的分析结果带到《奇葩说》中逐一作实例分析 2月对上述的结果作归纳整合
5. 参考文献
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