1. 研究目的与意义
随着网络的发展，越来越多的个体因为特定的事件或特定的行为而被网民所关注，各种“网红”的受众和粉丝逐渐增多，在各大平台获得广泛关注，产生巨大流量价值的同时也导致诸多乱象。
“网络”因其自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想及看客等心理相契合，有意或无意地被网络世界所追捧。
“网红”现象处于道德和伦理的“灰色地带”，因缺少有效的规范措施而产生诸多问题，造成社会价值观的混乱，带来了不良的社会风气。
2. 研究内容和预期目标
当前网络媒体的发展异常迅速，各种“网红”成为在网络空间最活跃的群体之一，但由于平台和政府的管理措施不够完善，导致他们滞后应对“网红”乱象，对社会秩序产生一定冲击。
本文旨在分析平台依据什么样的规范措施来界定各种“网红”乱象并且予以处置，比较这些平台在规范机制上的不同和效果差异，研究政府和平台如何更好地制定相关政策法规来预防“网红”乱象，助力构建一个清朗的网络空间。
3. 国内外研究现状
1、国外研究现状
在国外，随之YouTube，Facebook等社交媒体的建立，用户量不断增长，一批意见领袖、搞怪达人纷纷抓住机会成为“网红”，为公众所熟知，“网红”不断发展成为规模现象。国外学者在“网红”出现之后，首先对于“网红”的自我呈现及其与新媒体关系以及“网红”现象出现的原因做出研究。P.David Marshall（2010）在《意见领袖的自我呈现》：名人是自媒体的产生者中，研究了“网红”如何预示和探索自我，同时对其追随者产生了教育影响，并认为“网红”是新媒体文化的一部分。文章同时调研了“网红”自我呈现的种类和自我呈现的情况，并将这些与“网红”形成的原因结合到一起来进行分析。Yen LF.（2010）在其文章中研宄了“网红”的动机及“网红”在前台的自我呈现和真实自我的一致性，并通过定性和定量的方法来研宄不同平台下“网红”的不同表现，同时发现新媒体相较于传统新闻媒体更容易拉近“网红”与公众的距离。
随着时间的发展，“网红”产业化趋势愈加明显，“网红”在网络文化中的研究重要性显著提高，Graeme Turner（2010）认为“网红”时代已经到来，名人、意见领袖、“网红”及其网络文化是人类的一个重要产业。国外学者开始研究“网红”崇拜的危险性，个人名望和期望下的“网红”对个人及社会公众心理的影响。
4. 计划与进度安排
1、对各种“网红”乱象进行分类
2、分析不同平台治理“网络”乱象的不同做法
3、比较这些做法取得的效果
5. 参考文献
[1]朱赛玲. 社会治理视阈下“网红”现象研究[D].北京邮电大学,2018.
[2]孙宇. “职业网红”现象的伦理问题及对策研究[D].曲阜师范大学,2020.
[3]陈慈慈.公共管理视角下的网红现象及其治理探讨[J].决策探索(中),2021(03):91-92.
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