1. 研究目的与意义
背景：从行业发展状况看，20世纪以来，中国的电子商务不断发展壮大，目前淘宝，京东，拼多多三个网购平台是中国电商行业的主流，占据了网购市场份额的绝大多数。其中，淘宝，天猫等淘系平台占据中国电商市场大概52%的市场份额，其次是京东和拼多多，市场份额约为20%和15%，剩下的市场被抖音、快手等占据。它们的共同特点就是销售产品种类丰富，样式齐全，为消费者提供多元化的选择。得物APP则与之截然不同，它专注于球鞋，球衣等运动潮品，在众多产品细分化的网购平台中脱颖而出，成为年轻人特别是大学生们熟知的网购平台。从消费者购物倾向看，随着网购的快速发展，人们逐渐被其价格低廉，品牌多样所吸引，越来越多人选择用线上购物取代线下购物，但网购平台间的竞争也异常的激烈。
目的：在上述情况下，得物APP如何优化现有的营销策略，扩大平台影响力以应对行业竞争乃重中之重。本文运用PEST模型和波特五力模型，对得物APP的营销环境进行全面分析。再通过设计相关问卷，调查得到得物APP的营销策略现状及存在的相关问题，最后针对相关问题提出解决方案及优化建议。为得物等细分市场电商经营平台提供指导和思路。
现实意义：网购用户不断扩大，消费者们的需求也越来越多，越来越高，某种单一细分市场，如球鞋球衣，女装，化妆品等等的服务需求越发引起关注，在这块巨大的蛋糕面前，得物已然成为球鞋细分市场的领头羊，如何保持自身优势，如果有创造力的延续平台效应，增强盈利能力，对得物APP的发展十分重要。本文通过得物的例子，还可以为相关的细分市场平台提供参考。
2. 研究内容和预期目标
研究内容
本文以得物APP作为研究对象展开研究，先结合相关文献，对相关概念及理论进行整理概述，提供理论基础。其次，运用PEST模型和波特五力模型，对得物APP的营销环境进行全面分析。再通过设计相关问卷，调查得到得物APP的营销策略现状及存在的相关问题，最后针对相关问题提出解决方案及优化建议。
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
（1）问卷调查法：通过设计和发放问卷，获得相关问题及对策。
（2）文献资料研究法：通过国内外相关文献的查阅，获得相关理论基础。
4. 参考文献
[1]高磊;盛常艳.信息技术在供应链管理中的应用探讨[J].中国市场,2020(05):168-169
[2]张德明;丁泊远;王苏清.如何打造企业化的电子商务体系[J].中国集体经济,2020(04):52-53
[3]胡佳晓.移动电子商务环境下价格折扣方式对消费者购买意愿的影响[J].新经济,2020(01):39-46
5. 计划与进度安排
（1）4.07-4.17十天完成第一部分的绪论和第二部分的理论基础与文献综述
（2）4.17-4.27编写第三部分环境分析，并编写问卷
（3）4.27-5.07发放问卷及数据分析和总结问题
（4）5.07-5.26针对问卷及问题得出对策及建议，分析不足
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
