1. 研究目的与意义
选题背景
随着各大网络视频平台的蓬勃发展，线上的商品种类丰富，价格更加透明，选购更加方便，导致线上购物始终是消费者的首选。但如今，网络营销不再局限于淘宝这些传统电商，而是采取主播带货的方式，不断地在各大社交视频网站平台发展起来，其中最典型的短视频平台如：哔哩哔哩、抖音等，有着巨大的流量。相比于从前只能通过商品评价反馈来做出决策，现在顾客可以通过主播介绍和博主的实际评测，更加直观全面地了解商品。网络带货的兴起，各大博主作为关键意见领袖，在互联网中对消费者的购物选择有着重要影响。
选题目的
2. 研究内容和预期目标
研究内容
本文首先将通过对相关文献进行阅读和归纳整理，对关键意见领袖的相关特质进行提炼，构建出SOR理论模型。通过问卷调查法和数据分析法探究关键意见领袖对消费者购买意愿的影响机制。最后根据前文分析对哔哩哔哩的关键意见领袖提出建议，并对视频平台本身提出参考建议。
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
（1） 文献分析法：本文捜集并査阅相关书籍、国内外期刊、硕博士论文等，充分借鉴已有的关于关键意见领袖对消费者影响和SOR模型的研究成果，结合实际情况分析出关键意见领袖的相关特质并构建模型。
（2） 问卷调查法：根据模型相关变量设计问卷，通过网络和线下多种问卷调查的方式进行问卷的发放和填写，整理出有效问卷数据，利用SPSS软件对收集的数据进行处理分析。
4. 参考文献
[1] 林鑫. 社交媒体关键意见领袖对消费者奢侈品购买决策的影响因素研究[D]. 北京交通大学, 2020.
[2] 李哲, 张田田. 关键意见领袖对Z世代冲动性购买行为的影响[J]. 商业经济研究, 2022, (04): 89-92.
[3] 刘璐, 吕春磊. 基于SOR模型的大学生直播电商购买行为研究[J]. 天津商务职业学院学报, 2021, 9(06): 71-79.
5. 计划与进度安排
1、第7学期第15-16周，毕业论文选题
2、第7学期的第17周，资料收集
3、第8学期第1周，接受指导老师的任务书
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
