1. 研究目的与意义
选题背景
短视频时代背景下，互联网贯穿在社会的方方面面，尤其是抖音短视频平台的出现带动了Vlog的发展，使其活跃在社会的各行各业。有需求才有发展，有发展才会有创新，随着短视频时代的到来，如今的消费者改变原先被动接受信息的状态改为主动搜寻所需的信息，而企业正是抓住消费者的这一变化趋势，不断创造出多样化营销形式，于是信息共享性强、娱乐互动性浓、品牌互动性高、情感交流性丰富的内容营销模式逐渐吸引大家的注意力，而美妆Vlog也顺应了这一发展趋势，借助测评类、分享类、教程类、娱乐类这四种类型冲出网络平台，聚集各类年轻、有活力、有创造性的“90”“00”后，被越来越多的学者关注到。
选题目的
2. 研究内容和预期目标
研究内容
本文首先将通过对相关文献进行阅读和归纳整理，对内容营销维度以及Vlog类型进行划分。接着通过问卷调查法和数据分析法探究内容营销、Vlog类型以及的变量关系，从而得出内容营销不同维度以及消费者感知价值对消费者购买行为的影响机，最后根据前文分析对Vlog内容营销提出建议。
第一章 绪论
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
（1） 文献分析法：本文捜集并査阅了大量书籍、国内外期刊、硕博士论文等，充分借鉴已有的关于内容营销的研究成果，概述内容营销研究总结以及感知价值、购买意愿、Vlog类型相关研究总结，在大量文献资料的基础上推理出相关理论研究与假设。
（2） 问卷调查法：科学研究中最常用的方法之一。本文通过设计问卷，利用网络问卷调查的方式进行问卷的发放和收集，然后整理出有效数据后，使用简单分析软件对收集的数据进行基础处理分析。
4. 参考文献
[1] 何婷. 短视频APP品牌体验对用户使用意愿影响的实证研究[D]. 华南理工大学, 2018.
[2] 张静,王敬丹.新媒体时代下的短视频营销传播——以抖音为例[J]. 杭州师范大学学报(社会科学版), 2020,42(04):113-120.
[3] Lee, Jung Eun,Watkins, Brandi．YouTube Vloggers influence on consumer luxury brand perceptions and intentions[J]．Journal of Business Research，2016,69(12): 5753-5760.
5. 计划与进度安排
1、第7学期第15-16周，毕业论文选题
2、第7学期的第17周，资料收集
3、第8学期第1周，接受指导老师的任务书
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
