1. 研究目的与意义
选题背景
“互联网 ”是我国在互联网时代提出的一种概念,其目的将互联网技术及互联网平台与传统领域相结合,拓展传统领域的发展渠道,促进社会经济的进一步发展。在管理方面,将 “互联网 ”与企业管理系统相结合,能够极大提高企业的管理效率及管理质量,推动企业的持续、健康发展。我国的零售业经历了从百货商店和小型杂货店为主升级为大型超市和品牌专卖店并存的局面。网络基础设施和物流的发展使得各类零售电商参与进来，造成线上消费剧增，许多实体店停业的局面。居民的生活水平不断提高，人们开始有了个性化，多元化的服务需求，这些需求的出现极大刺激了企业经营的多样化发展。未来零售业的主流将会是复合经营业态。据此，“新零售”的概念应运而生，今后的零售领域将不再清晰的划分线上与线下，传统零售将不复存在，云计算、智能物流等高科技将为极大助力产品的制造、流通和销售从而使顾客在消费中获得便捷高效却不失多样性的体验。
在“新零售”背景下，阿里巴巴创造性的推出了“盒马鲜生”这一生鲜品牌运用人工智能、大数据等技术，创建基于企业自身的物流体系，以此来实现网络与实体的相互引流。这种“餐饮＋生鲜零售＋电商配送”的复合业务模式彻底颠覆了传统生鲜电商的零售模式，显现出很强的竞争能力。相较于传统零售，盒马鲜生凭借其独特优势成为中国新零售行业的领头羊，然而随着店铺营运时间的不断增加它的许多问题都逐渐显露出水。例如其店面存在环境杂乱、排队拥挤等现象，与其整体高大上的装潢大相径庭。在行业内出现了众多例如每日优鲜、叮咚买菜等强有力的竞争者以及消费者的服务需求不断提高的形势下，“盒马鲜生”应该如何调整商业模式，适应市场发展，从而在全国领域内拓展布局，为国内拥有类似发展困境的生鲜电商提供示范性作用是值得深思的问题。
2. 研究内容和预期目标
研究内容
本文首先将通过对相关文献进行阅读和归纳整理，对内容营销维度进行划分。接着通过问卷调查法和数据分析法探究探究生鲜营销、O2O行业价值链对消费者忠诚度的影响机制，最后根据前文分析对生鲜业商业模式的发展提出建议，并为盒马鲜生的发展和解决问题提供参考。
第一章 绪论
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
（1） 文献分析法：本文捜集并査阅了大量书籍、国内外期刊、硕博士论文等，充分借鉴已有的关于内容营销的研究成果，概述内容营销研究总结以及品牌认同、顾客忠诚相关研究总结，在大量文献资料的基础上逻辑推理理论研究。
（2） 问卷调查法：一种最方便和直观的调查方法，设计问卷，通过网络问卷调查的方式进行问卷的发放和填写，整理出有效数据后，利用统计分析软件对收集的数据进行处理分析。
4. 参考文献
[1]沈婧怡,顾心怡,李佩瑾.消费需求驱动的生鲜产业线上线下新零售模式创新研究[J].中国商论,2021(11):4-8.
[2]李明威. 基于双层规划的新零售背景下生鲜门店选址研究[D].北京邮电大学,2021
5. 计划与进度安排
1、第7学期第15-16周，毕业论文选题
2、第7学期的第17周，资料收集
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
