1. 研究目的与意义
选题背景
近年来，随着我国人均水平的提高，餐饮方面追求的扩大，咖啡文化进一步从国外进入中国市场并逐渐被人们所接受，极大地推动了星巴克企业在我国市场的快速发展。但随着市场的扩大，咖啡行业的进步，许多新兴咖啡连锁店也在进一步扩张，导致了竞争的进一步激烈。在这种环境下，企业的市场营销策略是否得当便决定了能否在市场中占据一席之位。而消费者的行为对企业的营销策略尤为关键，只有迎合消费者的需求以及偏好，才能获得足够广泛的销路，本文对星巴克企业的营销策略和消费者行为的资料和相关文献进行梳理，并对营销理论及消费者行为的相关概念进行了解，其次分析了星巴克企业的市场营销现状，并运用PEST、调查问卷等方式对目前采取的营销策略和存在的问题进行整体分析
选题目的
2. 研究内容和预期目标
研究内容
本文通过对相关文献进行阅读和归纳整理，对营销策略进行解释并提出问题。接着通过问卷调查法和数据分析法以及案例研究法探究基于消费者行为星巴克的营销策略，最后根据前文分析星巴克的营销利弊并提出解决方案。
第1章 绪论
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
（1） 文献分析法：捜集并査阅了大量书籍、国内外期刊、硕博士论文等，充分借鉴已有的关于营销策略的研究成果，概述营销策略研究总结以及消费者行为相关研究总结，在大量文献资料的基础上逻辑推理理论研究。
（2） 问卷调查法：一种最方便和直观的调查方法，设计问卷，通过网络问卷调查的方式进行问卷的发放和填写，整理出有效数据后，利用统计分析软件对收集的数据进行处理分析。
4. 参考文献
[1] 冯琪芳.新时代消费者行为特征及营销创新方式探析[J].全国流通经济,2018,(3):3-4
[2] 陈璐.基于消费者行为理论的高端家电营销策略研究[D].安徽：安徽财经大学,2018
[3] 陈素群.基于网络消费者行为的罗蒙服装网络营销战略研究[D].福建：福州大学,2013
5. 计划与进度安排
1、第7学期第15-16周，毕业论文选题
2、第7学期的第17周，资料收集
3、第8学期第1周，接受指导老师的任务书
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
