1. 研究目的与意义
近二十年来，企业社会责任问题一直是一个社会各界关注的焦点问题，在企业社会责任实践中出现了越来越多的伪善现象，许多大众媒体和非政府组织揭露了企业在履行社会责任实践中存在#8220;说一套做一套#8221;问题，比如，许多跨国公司对汶川地震灾区的实际捐款金额大大小于他们对外承诺的捐款金额；以宣扬#8220;公平贸易#8221;著称的咖啡连锁企业星巴克为了压低原材料收购价格不惜阻止埃塞俄比亚农民给自己生产的咖啡豆注册商标。
在中国，屡获#8220;社会责任奖#8221;的中国海洋石油公司在#8220;漏油事故#8221;发生时其网页上还挂着#8220;防止溢油#8221;的#8220;社会责任篇#8221;报道；以#8220;一分钱公益#8221;和#8220;大自然的搬运工#8221;等精准定位而声名鹊起的农夫山泉去年也发生了水源地污染纷争，导致社会公众对企业社会责任实践提出了诸多的批评和质疑。
企业言行不一对自己信誉造成威胁也不利于人民群众的利益，所以要规范好企业伪善的评价标准。
2. 研究内容和预期目标
企业社会责任问题一直是一个社会各界关注的焦点问题，在企业社会责任实践中出现了越来越多的伪善现象，许多大众媒体和非政府组织揭露了企业在履行社会责任实践中存在#8220;说一套做一套#8221;问题，消费者感知到了的企业伪善行为带来的利益损失。企业承担社会责任并开展相关活动，本想以#8220;善#8221;示人，然而不当的CSR策略或冲突的CSR信息使消费者对企业CSR活动的动机产生了根本的否定，使消费者感知企业是伪善的，这种感知，令企业的社会责任活动投入白白流失，更给企业带来了极大的负面影响：企业形象受损，股票价值下跌，信任难以修复。并且，对某一企业的伪善质疑很可能会负面溢出至同类企业，全行业甚至是行业之外，可能会引发更广泛的信任危机，所以企业伪善行为必须规定具体的评价标准。
研究解决的关键：
1．企业伪善概念的界定和各种视角的解析
3. 国内外研究现状
1.田丽华，陈晓东2007年对企业策略性捐赠行为进行研究，着重研究慈善投入的视角。
2.倪梁康2006年对伪善行为进行全面性的研究，包括企业伪善。
3.张广玲，付祥伟，熊啸2010年从企业社会责任对消费者购买意愿的影响方面进行研究
4. 计划与进度安排
一研究计划进度
二 撰写方案
1、阐述研究的目的和意义
5. 参考文献
[1] 田丽华，陈晓东，企业策略性捐赠行为研究；慈善投入的视角[J].中研财经大学报，2007（2）.
[2] 陈迅，韩亚琴，企业社会责任分级模型及其应用[J].中国工业经济，2005（9）.
[3] 燕波，王然，张耀辉，公民意识，公司价值和企业捐赠行为研究[J].南方经济，2009（5）.
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