1. 研究目的与意义
我国体育用品品牌与世界知名体育用品品牌之间还有很大的差距，就中国本土体育用品品牌之间也是存在不少差距。
以中国体育用品公司品牌发展为案例，不仅适应中国本土需要，还可以借鉴成功的经验，吸取失败的教训，明确品牌的定位，抉择正确的品牌文化战略和营销策略，树立起自己的知名品牌，这对企业、中国体育用品行业都有深刻意义。
2. 文献综述
品牌是企业的无形资产,它能给企业带来巨大的利益。
品牌可以帮助企业存储商誉、形象，知名的品牌可以使企业长久发展。
而一个好的品牌的诞生需要方方面面的因素，本文就品牌战略对品牌发展的影响展开讨论，以361和李宁的品牌发展为例，着重从品牌文化、品牌定位及品牌营销入手，比较分析两者的优势与不足，并且指出这两品牌的发展前景，以及中国体育用品品牌的发展前景。
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3. 设计方案和技术路线
第一步查阅文献，对目前中国体育用品品牌研究现状进行了解；第二步以李宁和361为案例，进行分析；第三步，根据案例，在理论上提出李宁和361的品牌发展前景，以及中国体育用品品牌的发展前景；第四步，提出本论文的研究结论和研究建议。
4. 工作计划
11-12月，完成选题；12-1月，完成开题报告；1-2月，完成论文初步梗概；2-3月，完成中期检查；3-5月，完成初稿；5-6月，正式提交论文，并准备答辩；
5. 难点与创新点
1.在研究内容上面，本文的特色之处是紧紧围绕品牌战略对品牌发展的影响来进行论述，并提出了相关建设性意见。
2.在研究方法方面，本文研究的特色之处是通过对比两家中国体育用品公司品牌发展战略，比较出两家公司优劣势，得出了一些客观情况，提升了文章的说服力。
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