1. 研究目的与意义
随着我国经济持续稳定的增长，移动通信市场增长加速，其突出代表就是手机的普及急剧上升，从而在相对较短的时间内形成了一个巨大的充满活力的手机产业。
但对外开放程度的加大，国产品牌手机与外国品牌手机的争夺市场之战愈演愈烈，使得手机产业也成为竞争最为激烈的产业之一。
本文以大学生为例，对大学生的手机消费行为开展调查研究，揭示影响大学生手机消费行为的各种因素，从而为我国手机产业应对手机消费低龄化趋势，制定相应有效的营销策略提供可靠的依据。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：大学生手机消费行为及营销策略
一，摘要
二.研究大学生消费行为的意义
3. 国内外研究现状
国内：我国消费者行为研究起步较晚，并且较多的借鉴和学习西方消费者行为理论。20世纪90年代起，由于我国消费者的消费行为出现巨大变化，许多专家和学者开始注意消费者行为领域的研究，力图采用本土化的研究方法，建立适合我国的消费者行为理论。90年代开始，有关大学生的消费行为的研究也渐渐的多起来了，研究方向主要是从特定性代表产品的消费行为的研究和从心理层面出发的消费者行为的研究这两个方面为主对大学生的消费行为进行的研究。
国外： 1974年，Reynolds#8217;由心理学的概念提出S-O-R理论，其中S(Stimulus)代表导致消费者反应的刺激， O(Organism)则表示有机体或反应的主体，R(Response)表示刺激所导致的反应。该模式表明消费者的购买行为是由刺激所引起的，这种刺激既来自于消费者身体内部的生理、心理因素和外部的环境。消费者在各种因素的刺激下，产生动机，在动机的驱使下，做出购买商品的决策，实施购买行为，购买后还会对购买的商品及其相关渠道和厂家做出评价，这样就完成了一次完整的购买决策过程。 随后，许多学者基于S一0一R理论进一步发展了对消费者行为模式的研究，主要有尼科西亚模式、霍华德-谢思模式、恩格尔模式和科特勒模式，其中恩格尔模式比较完整，具有逻辑性，更强调决策过程，经过多次修正更加完整、详尽，更具有广泛性即包容性，成为研究消费者行为的主流模式。
4. 计划与进度安排
2022年12月1日前完成基础材料的收集整理，列好写作的提纲。
2022年12月30日前 完成开题报告，提交指导教师。
2022年3月19日前 完成论文的初稿，等待老师的指导，并作调整、修改。
5. 参考文献
[1]河北经贾大学工商管理学院课题组.大学生手机消费的规律性及重要启示一北方11所高校大学生手机消费市场的调查[J],经济与理论.2004(8):51.
[2]赵琼.当前大学生手机消费状况调查[J],市场研究，2008(4):15-19
[3]郭帅. 大学生手机市场分析与营销策略[J], 山南西财经大学学报,2006(2):57-58 [4]杨波, 王修茹. 透视大学生手机消费 [J],商场现代化,2006,01
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