1. 研究目的与意义
经济全球化发展到今天，世界经济的脉搏逐渐统一，各国各大企业将在世界舞台上竞争。
在中国已经有越来越多的企业开始意识到未来的竞争将是品牌的竞争，越来越多的企业开始谋思如何创造一个能在世界舞台上立于不败的强势品牌的战略。
在科技高速发达、信息快速传递的今天，企业竞争不仅是质量、成本、人才的竞争，是品牌及知名度的竞争。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：关于宝洁公司的品牌战略分析，宝洁品牌策略的优势与劣势，给我们带来的启示。
拟解决的关键问题： 1. 了解宝洁品牌发展的现状 2. 分析宝洁品牌策略的优势与劣势 3. 宝洁的品牌策略分析对我国企业的启示与帮助。
写作提纲一、绪论（一）研究背景（二）品牌和品牌战略二、宝洁公司的品牌（一）宝洁公司介绍（二）宝洁公司经营状况三、宝洁公司的品牌战略分析（一）宝洁品牌的品牌战略（二）宝洁品牌战略的优势（三）宝洁品牌战略的劣势（四）宝洁品牌战略给我们带来的启示四、结论及展望
3. 国内外研究现状
在国内外的研究状况：国内外对宝洁的成功经营研究的人士比较多。
其中，钱琳伊2005年在《宝洁品牌策略的营销分析》一文中对宝洁的各个品牌的创立及其原因进行分析，总结出产品品牌中国化也是拉近与中国消费者心理距离的重要策略。
李敏华2005年在《东西方文化差异与竞争优势--挑战宝洁》一文中从各自的文化背景出发，研究宝洁在推行促销策略时候比东方文化更科学的原因以及其实行策略所取得了怎么样的结果。
4. 计划与进度安排
2022.11.30前，完成基础材料的收集，列好写作大纲。
2022.01.18前，完成开题报告，提交指导老师 2022.03.19前，完成论文的初稿，等待老师的指导，并作调整修改 2022.05.05前，完成论文的初稿的修改，等待老师的指导，并作调整修改 2022.05.10前，提交论文定稿版
5. 参考文献
[1]余明阳，杨芳平.品牌学[M].上海：复旦大学出版社，2005 [2]林峰.市场营销策略与应用[M].北京：社会科学文献出版社，2004 [3]高云龙，邰启扬. 企业谋略与经典案例[M].北京：社会科学文献出版社,2005 [4]周朝琦，侯龙文.品牌经营[M].北京：经济管理出版社，2002 [5] 贺川生.国际品牌命名案例及品牌战略[M].湖南：人民出版社，2000 [6]刘艳良.宝洁品牌策略对现代同类行业的启示[J].商业现代化，2007 [7]巩一平.宝洁公司的品牌传播策略[J ].管理科学，2005 [8]陆娟.现代企业品牌发展战略[M]南京：南京大学出版社，2002 [9]巨天中。
品牌战略[M].北京，人民邮电出版社，2003 [10雷鸣，马明峰.品牌调研[M]广州：华南理工大学出版社，2009
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