1. 研究目的与意义
深刻认识品牌竞争力对国产手机的重要意义。我国是手机的重要消费市场，今后智能需求量仍会不断增加。而国外智能手机品牌的高速发展为中国手机的发展带来了挑战。而国内的企业还有很多的不足。本文以国产手机行业里的小米手机为研究对象，提出国产品牌手机提升核心竞争力过程中出现的问题，找出解决方法和对策。
作为市场营销专业的学生，我们大部分人会选择销售行业，而手机行业也是销售行业。笔者希望此文章将对我们日后选择销售工作给予指导作用。
2. 研究内容和预期目标
研究内容： 题目：国产手机品牌竞争力提升策略分析-以小米手机为例 引言 一、品牌竞争力综述 （一）品牌竞争力理论 （二）国产手机品牌的范围界定 （三）营销策略的内涵 二、相关文献综述 （一）国产品牌手机行业竞争战略分析 （二）基于SWOT分析下的国产品牌手机企业发展策略研究 （三）关于提高我国智能手机企业品牌竞争力的建议 （四）国产手机企业的竞争优势分析及可持续发展对策研究 三、国产手机品牌市场发展现状分析 （一）国产手机品牌市场竞争力现状 （二）国产手机品牌市场存在的问题 （三）国产手机品牌竞争力提升的重要性 四、国产手机品牌竞争力提升的案例分析 （一）小米公司品牌竞争力的现状分析 （二）小米公司品牌竞争力提升存在的问题 总结 拟解决的关键问题： 1、小米公司品牌竞争力的现状分析 2、小米公司品牌竞争力提升存在的问题 |
3. 国内外研究现状
一、国外研究现状
（一）品牌竞争力评价指标模型
评价指标模型是品牌竞争力评估的标准，国外学者主要从企业资产、消费者、品牌资产性的角度构建品牌竞争力评价指标模型。Motamenti和Shahrokhi提出全球资产模型，认为品牌价值等于品牌净收益和品牌强度的乘积；Aaker和Keller从消费者角度提出品牌竞争力评价指标模型，重点关注消费者对品牌价值的感知程度；英国的Interbrand公司将品牌看做企业的一项无形资产，并根据这一思想设计出了品牌价值的衡量公式，从而找出了影响品牌强度的因素，并计算出了每个因素所占的权重。
4. 计划与进度安排
1.按照指导老师指定的范围与主题（包括专著、中英文文章等）广泛收集有关资料，在此基础上撰写开题报告交指导老师审定；
2.在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，将整理的材料交给导师审阅，并进行材料的一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定；
3.在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿；
5. 参考文献
[1]许基南,品牌竞争力研究[M].北京:经济管理出版社,2005.
[2]季六祥.我国品牌竞争力的弱势成因及治理[J].财贸经济,2002(7):58-62.
[3]蒋璟萍.新经济时代的品牌理论--基于本体论视角的品牌竞争力研究[M].北京:中国社会科学出版社,2009.
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