1. 研究目的与意义
随着市场化，科技化，专业化的不断推进与发展，品牌逐步成为各个企业成功的关键因素，一个好的品牌不仅仅为公司带来良好的声誉，带来更多的市场份额，更多的销售收入，同时给了客户更明确的选择目标，为客户带来更优质的产品。
品牌塑造，品牌形象能带动企业经济的发展，品牌竞争力已不容忽视。
本文通过对水星家纺的业务介绍和销售的方式来提出品牌在企业中的重要性，对品牌竞争力进行研究，提出不足之处，在企发展过程中有针对性的提出企业在经营过程中能提高品牌竞争力的注意点，通过政府的作用和企业的作为，使得企业在品牌竞争中能获得优势。
2. 研究内容和预期目标
题目：以水星家纺为例研究品牌竞争力一、品牌竞争力的基本理论 (一)品牌含义 (二）品牌内涵诠释 (三) 品牌与竞争力的关系 (四)品牌的功能 二、我国品牌竞争力的作用分析（一）水星家纺在品牌及品牌竞争力方面的成就（二）水星家纺在品牌及品牌竞争力方面的缺陷三、提升品牌竞争力的建议（一）进行质量认证（二）拟定忠诚度计划 (三)选定品牌营销模式 (四)进行品牌价值链营销 (五)实施品牌关系管理
3. 国内外研究现状
美国经济的衰退和全球高新技术市场增长的滞缓，给寻求跨地域发展的企业投下了重重的阴影，以往成功的经验已不足以借鉴。
中国企业目前所具有的竞争力只能保持3～5年的时间。
加入WTO后，中国企业品牌的寿命周期将会大大缩短。
4. 计划与进度安排
1.按照指导老师指定的范围与主题（包括专著、中英文文章等）广泛收集有关资料，在此基础上撰写开题报告交指导老师审定； 2.在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，将整理的材料交给导师审阅，并进行材料的一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定； 3.在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿； 4.论文初稿交指导老师审阅，配合指导老师进行论文的中期检查，填写中期检查表交指导老师； 5.按照指导老师的要求修改论文初稿并最终定稿，提交并填写相关材料。
5. 参考文献
1.[1] http://sy.jiaju.sina.com.cn 2013-02-04 09:30:24 纺织服装周刊 [2]品牌家纺网 [3]百度百科
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