1. 研究目的与意义
国内珠宝行业的营销现状：1、行业快速发展，但缺乏具有竞争力的强势品牌。 中国快速的经济发展，为珠宝在国内的迅速发展提供了市场的土壤，据统计，中国珠宝市场销售总额超过1400亿元，销量位居世界前三，据商务部监测数据显示，珠宝市场每年增长的速度超过30%，是28大类监测商品中增长速度最快的。巨大的市场机遇，使得国际一线品牌在中国大陆快速发展布局，中小型珠宝企业品牌也后军突起，品牌满目琳琅。2、市场规模很大，但是营销行为不规范。相关资料显示，国内结婚人群消费占据国内钻石销售70%以上。于是，国内的奢侈品牌从气质到形态、甚至促销方式都变成了快速消费品。“价格战”、“降低装修档次”、“模仿畅销产品”、“降低料规格”、“含金量不足，做工粗糙”、“售货服务的滞后性”等问题，行业鱼龙混杂，造成消费者真假难辨。3、珠宝首饰制造水平有待提高。黄铂金这类的素金首饰在价格上都不会占据很大的优势了，一般顾客在购买的时候看到都是他们的做工和设计。像钻石类的首饰就有大多相似的款式，很少能有与众不同的款型。
国外珠宝行业有着规范的行业标准和相关法律，消费者对珠宝行业有着正确的认识。
随着国内外珠宝市场的拓展，人们对生活的需求层次不断提高,更加想要去追求精神上和尊严上的享受。珠宝首饰作为具有奢侈品属性的第三产业,其客户更加注重购买珠宝所享受的服务。通过对珠宝首饰加盟店的营销策略分析，进行有效地实施营销策略,提升品牌影响力和整体服务水平,建立完整的服务体系及客户关系因此,认真研究并完善珠宝首饰加盟店的营销策略,具有极为重要的现实意义。
2. 研究内容与预期目标
第1章 绪论
3. 研究方法与步骤
1、文献参考法：通过对大量有关珠宝首饰加盟店营销策略的参考与筛选，并根据国内外专家、学者总结出来的理论依据，对江阴市青阳周大生珠宝店提出优化对策或解决措施。
2、实践参与法：在江阴市青阳周大生珠宝进行实地参与研究，了解该首饰加盟店营销现状及存在问题，分析其原因，理论结合实际，并提出解决对策。
3、问卷调查法：根据研究问题分类设计问卷调查表，发给当地消费者填写，根据调查问卷的统计结果，统计分析调查数据，结合珠宝首饰加盟店营销策略的现状，分析珠宝首饰加盟店营销策略存在的问题及其原因，为作出正确可行的营销策略提供依据。
4. 参考文献
[1]中国珠宝行业的SWOT分析及未来发展趋势研究[J]. 刘杰,薛金玲,李晓林,曹姝旻. 中国市场. 2011(48)
[2]中国珠宝市场发育现状及前景展望[J]. 谢艳,苏文. 中国市场. 2010(09)
[3]珠宝行业的连锁管理——以E珠宝公司为案例[J]. 陈天. 商场现代化. 2009(11)
5. 工作计划
1、2022年12月14日拟定好论文题目
2、2022年1月4日拟完成毕业论文提纲
3、2022年3月6日，下达毕业论文任务书
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
