1. 研究目的与意义
一、研究背景
服装行业是我国的传统产业，我国是世界上最大的服装生产和消费大国，但近年来随着服装行业的转型升级，中国服装行业规模以上企业数量逐年减少，2021年中国服装行业共有规模以上企业12653家，较2020年减少了647家，同比减少4.86%。
在国内外市场需求复苏向好、海外订单回流等积极因素的有力推进下，我国服装行业生产增速逐步趋于稳定，产量基本恢复至疫情前规模，2021年中国服装行业规模以上企业服装产量达235.41亿件，较2020年增加了11.68亿件，同比增长5.22%，从服装主要品类产量来看，受益于出口带动，针织服装生产保持较快增长，增幅达10.86%，两年平均增长1.75%；而机织服装产量同比增长4.85%，两年平均则下降2.34%。
2. 研究内容与预期目标
第一章 绪论
第一节 研究背景及意义
一、研究背景
3. 研究方法与步骤
本课题采用以下研究方法：
（1）文献分析法。主要是运用在查阅国内外营销渠道相关理论研究的书籍、期刊、论文等，集中在论文写作之前的准备和案例分析中运用到的理论相关知识。
（2）图表分析法。主要是在介绍红豆服饰公司产品现状以及与竞争品牌的对比。
4. 参考文献
[1] 沈冬霞.法兰顿服装市场营销研究[D].内蒙古大学,2005.
[2] Stojkovi Dragan,Lovreta Stipe,Bogeti Zoran. Multichannel strategy - the dominant approach in modern retailing[J]. Ekonomski Anali,2016,61(209).[3]周频,王列平.S纺织公司网络营销渠道的问题分析与优化策略[J].中国集体经济,2020(25):62-63.[4]陈雪杰.营销刺激对轻奢服饰消费者购买行为的影响研究[D].北京服装学院,2020.[5]李瑶.网络营销渠道对传统营销渠道的影响分析[J].产业与科技论坛,2020,19(05):111-112.[6]谢慧敏.服装企业营销渠道分析[J].商业文化(下半月),2012(05):234.[7]杨佰宏.美特斯邦威多营销渠道分销策略分析[D].电子科技大学,2013.[8]吴华.借助ERP,知名服饰公司力促渠道扁平化[J].信息与电脑,2013(09):86-88.[9]洪酉生.M服饰公司电子商务业务渠道策略研究[D].华东理工大学,2012.[10]金婷婷.MY服饰公司营销渠道模式的选择和重建[D].东北大学,2011.[11]朱黎佳.营销渠道成员竞合行为的经济学分析[D].西安科技大学,2009.[12]黎元楷.消费品行业的渠道营销研究[D].复旦大学,2008.[13]杨海波.外资运动品牌商在营销渠道中的权力策略分析[D].复旦大学,2008.[14]吴宇迪.营销渠道合作关系的演化博弈分析[D].华侨大学,2009.[15]杨卫东.XG公司营销渠道分析[D].对外经济贸易大学,2003.
5. 工作计划
（1）2021-2022学年第二学期第1周，提交《任务书》。
（2）2021-2022学年第二学期第3-6周，根据老师下达的任务，通过各种渠道收集与论文相关的中外文资料。
（3）2021-2022学年第二学期第7周：在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，确定论文提纲，完成开题报告。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
