1. 研究目的与意义
研究背景
近年来，消费升级使得中国化妆品行业加速增长。2012年-2019年期间，中国化妆品市场规模不断扩大，从2012年的2484亿元增加到了2019年的4256亿元，2020年较2019年有所降低，化妆品市场规模为3958亿元。2020年化妆品发展速度的减缓，很大程度上是由于疫情的影响。但是随着疫情逐渐被把控住，化妆品行业也开始了复苏。2021年中国化妆品市场规模保持着稳步提升，达到了4553亿元。
在“颜值经济”、“看脸时代”的背景下，人们对化妆品消费的需求不断增加，00后开始注重护肤已经成为一种趋势。与此同时，随着全球老龄化进程的加快，老年人口逐渐增多，但同时也更加注重美颜保养与化妆，2019年全球护肤品已经占据全球化妆品40%的市场份额。从不同档次的化妆品来看，中国化妆品市场中大众消费类产品占据约3/4的市场份额，化妆品已然成为了人们生活中不可分割的一部分。
2. 研究内容与预期目标
研究内容
本文将首先依据研究背景，再通过对相关文献内容的阅读理解和归纳整理，对营销策略相关理论进行解释，阐明7P理论、消费者行为理论、SICAS模型概念的一般定义。其次通过确定橘朵的品牌定位与发展历程，确定了橘朵的营销环境。接着采用发放调查问卷的方法明确橘朵在市场上的营销现状，发现问题、并对橘朵的品牌策划提出实质性建议。
第1章绪论
3. 研究方法与步骤
研究方法：
（1）文献分析法：在充分查找和大量阅读现有的相关报刊、网络、书籍等文献的基础上，充分借鉴已有的关于彩妆行业的研究成果，分析已有的对策与路径，进而探究橘朵在营销策略方面产生问题的原因。
（2）问卷调查法：一种最方便和直观的调查方法，设计问卷，通过网络问卷调查、当面采访询问的方式进行问卷的发放和填写，整理出有效数据后，利用统计分析软件对收集的数据进行处理分析。
4. 参考文献
[1]郭秀娟,张君花. 美妆品牌困在营销里[N]. 北京商报,2021-08-12(003).DOI:10.28036/n.cnki.nbjxd.2021.003099.
[2]郑子艺. 基于SICAS模型的美妆品牌营销传播策略研究[D].山东大学,2021.DOI:10.27272/d.cnki.gshdu.2021.002671.
[3]庞佳敏,陈美玲.抖音美妆类短视频营销策略[J].现代营销(下旬刊),2021(01):60-61.DOI:10.19932/j.cnki.22-1256/F.2021.01.060.
5. 工作计划
1、第7学期第15-16周，毕业论文选题
2、第7学期的第17周，资料收集
3、第8学期第1周，接受指导老师的任务书
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
