1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）
自20世纪70年代以来，随着生活条件越来越好，消费者对产品和企业的要求也随之提高，从简单的要求物美价廉转变为追求更高层次的精神满足，评判标准和态度也更加多元化。
而善因营销作为一种可以将产品销售与企业慈善联系起来的新模式（Varadarajan宠物善因营销事项匹配度为自变量，消费者购物意愿为因变量，以道德提升感为中介变量，以消费者参与成本为调节变量的研究框架。
对以下几个问题进行探讨：（1）企业无偿进行宠物营销行为会对消费者购买意愿产生怎样的影响；（2）道德提升感对产品宠物善因营销事项匹配度和消费者购买意愿之间的关系会产生怎样的影响；（3）消费者参与成本如何调节产品宠物善因营销事项匹配度与消费者购买意愿之间的路径。
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2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案
1.研究目的本研究立足于宠物营销，从消费者角度出发，搭建了以产品宠物善因营销事项匹配度为自变量，消费者购物意愿为因变量，以道德提升感为中介变量，以消费者参与成本为调节变量的研究框架。
本研究模型基于三成分态度模型制作，即消费者态度包含情感、行为和认知三种成分。
本研究模型包含四个变量，其中产品宠物善因营销事项匹配度属于消费者态度中的认知成分，消费者参与成本、道德提升感属于消费者态度中的情感成分，而购买意愿则是消费者态度中的行为成分。
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