1. 研究目的与意义
背景：
2008年“三鹿奶粉事件”、“蒙牛三聚氰胺”等一系列的国内乳品危机事件的发生让消费者对国产奶粉产生了巨大的信任危机。一时间，大量的国外奶粉充斥着中国市场，国产奶粉的市场份额也被一步步蚕食。虽然现在我国对于国产婴幼儿奶粉已经构建了日益严格的市场准入与产品抽检体系,然而截至目前由于之前国产婴幼儿奶粉的质量安全事件层出不穷,在很大程度上仍然严重影响了消费者对国产婴幼儿奶粉企业的信任。
目的：
2. 研究内容与预期目标
主要研究内容：
本课题主要研究了消费者信任对企业营销效果的影响，以及什么样的营销策略才能让消费者重拾信任。
本课题主要从四个方面进行研究，第一部分为绪论，内容主要为研究的背景、目的和意义。第二部分是文献回顾，介绍了信任危机的危害及中外奶粉营销策略的比较。第三部分则着重对国产奶粉市场的现状进行分析，第四部分则分析了飞鹤乳业其成功的营销策略。
3. 研究方法与步骤
研究方法：
一、 文献资料法：查阅相关资料，并对其进行分析，为本文提供理论依据。
二、 问卷调查法：可以对超市、便利店、商场等地发放问卷，对国产奶粉的现状进行调查。
4. 参考文献
[1]吴建安,聂元坤.市场营销学[M].北京：高等教育出版社，2014
[2]刘华,陈艳.婴幼儿奶粉消费者购买行为的影响因素分析——基于南京市167位消费者的调查数据[J];湖南农业大学学报(社会科学版);2013年01期
[3]范春梅,贾建民;李华强.食品安全事件中的公众风险感知及应对行为研究——以问题奶粉事件为例[J];管理评论;2012年01期
5. 工作计划
1、2022年11月17日至2022年12月28日：提交毕业论文题目申报表。
2、2022年12月28日至2022年3月2日：任务书提交。
3、2022年12月28日至2022年3月2日：提交英文文献原文。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
