1. 研究目的与意义
“羊了个羊”是一款休闲益智的“消消乐”类小游戏，于2022年6月13日正式发行。“羊了个羊”具有传统“消消乐”类游戏的一般特性，又具有其自身特性。它主要以其仅为0.2%的过关率为特点，抓住了玩家越挫越勇的心理特征，并且辅以社交软件，通过社交软件的转发来获得道具以及复活的资格，在短时间内进行“病毒式传播”。“消消乐”类的游戏层出不穷，国内外皆有珠玉在前，“开心消消乐”、“Candy Crush Saga”都已发行多年，时至今日仍然经久不衰，并且仍然在更新关卡。“羊了个羊”为何能够突出重围，在网络上一次次博得观众的关注。
因此，在此背景下，研究“羊了个羊”的营销策略，分析其与竞争对手的异同，并针对这两点进行调查，针对调查结果进行分析，指出目前羊了个羊营销策略中存在的问题有哪些，在分析问题的基础上提出对应的优化策略。
2. 课题关键问题和重难点
本课题研究的关键问题：
1、羊了个羊营销策略和传播方式；
2、对比羊了个羊与竞争对手的异同，分析优劣，指出羊了个羊目前存在的问题；
3. 国内外研究现状（文献综述）
当今社会，人们的空闲时间越来越碎片化，休闲小游戏在生活中的占比越来越高。随着社会对休闲类游戏的需求日益增大，行业的竞争变得越来越激烈。各大游戏公司为了提升竞争力，不断探索游戏的新玩法和种类，并制定各种营销策略，以此来吸引玩家。本篇论文是以羊了个羊营销策略位论文题目进行分析，通过查阅行业资料，对羊了个羊进行深度分析，同时详细分析羊了个羊的营销模式，并分析羊了个羊与竞争对手的优劣性。通过对比羊了个羊与其竞争对手的异同，指出目前羊了个羊营销策略中存在的问题有哪些，在分析问题的基础上提出对应的优化策略。
（袁潇,张晓，2018）表示移动社交游戏未来将成为数字文化产业发展的重要组成部分。随着手机用户接入移动互联网时间的逐渐增加，随时随地性的移动游戏和移动社交将更为融合，移动社交游戏将成为行业发展的重要力量。
2000年开始，社交游戏登上了中国互联网大潮的历史舞台，游戏市场推出了种菜偷菜等风靡一时的网页类社交游戏。随着时代的发展，“劲舞团”、“QQ炫舞”等大型网络社交游戏也开始流行。近年来基于智能手机的发展，移动社交游戏逐渐成为了网民娱乐、休闲的首选。手机社交游戏中的社交功能弥补了空间上的互动隔阂，使游戏社交“日常化”。同时手机游戏社交会充分调用玩家的主动性，利用玩家的传播实现口碑营销；通过和社交软件的合作，实现“病毒式营销”；由老玩家邀请新玩家，或分享完成任务获得相应奖励，游戏用户的数量在这种反复的良性循环过程中不断增加。
4. 研究方案
应着重说明本课题的目标，课题研究拟采用哪些方法和手段，完成论文的条件等。
通过借鉴同类型“消消乐”类游戏的理论成果和实践经验，对比不同“消消乐”类游戏的不同营销策略，对羊了个羊进行分析，提出改进意见，以达到未来更好发展。
研究方法：本文的研究方法主要采用的是文献资料研究法、理论分析法、对比分析法。主要通过知网查询、谷歌学术查询、网上浏览等方法。拟运用市场营销学、管理学等知识来撰写论文。
5. 工作计划
1）查阅与中小企业转型升级、产业集聚、全球价值链及价值网络相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；
2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；
3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；
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