1. 研究目的与意义
中国的音乐产业一直以来都是朝阳产业，伴随着社会的物质生活条件的不断进步，音乐产业也在更新换代不停的发展。在此基础上，从上个世纪八九十年代，一般用cd机和收音机听音乐，到现在网络与信息技术的极速发展用手机和电脑随时随地享受音乐。除了单纯欣赏音乐的介质在变化外，音乐产业也衍生出各种各样的分支，比较有代表性的是音乐综艺，如：中国好声音系列，我是歌手系列，中国新说唱系列和乐队的夏天等，正式由于这些多风格的音乐风格，让大量优质的音乐人的进入大众的视野，在观众们乐此不疲的关注的同时，一些资本方发现商机，开始投资建设大型户外音乐节，对于这样一个大型音乐节的平台，是一个多向的互利互惠的平台。近几年被投资的大型户外音乐节不断涌现。疫情到来之前的节假日里，不同厂牌的音乐节互相竞争、百花齐放。正因此，形成一个以大型户外音乐节为中心的新文化经济形态。本文正是基于这样一个背景下，着重对南京森林音乐节进行深度的品牌建设分析。
通过对南京森林音乐节的品牌建设研究，以此发现中国大型户外音乐节的现状的不足之处，并提出改善意见，希冀中国的音乐市场持续保持活力。
2. 课题关键问题和重难点
本课题研究的关键问题：
1、国内外大型户外音乐节的发展与比较；
2、中国大型户外音乐节建设的外部大环境因素；
3. 国内外研究现状（文献综述）
1、研究背景
当前中国全面步入小康社会，在人们的物质生活条件极大丰富的同时，音乐作为满足人们精神世界的一大“法宝”，从古至今都被人们所喜爱，并且人们运用智慧使之与社会生活交织在一起，伴随着历史的车轮滚滚向前驶去。来到新时代的中国，音乐产业从单一经济形态转向多元化的新文娱经济模式，尤其进几年来，大型户外音乐节的大量的举办，不仅为中国的音乐行业注入新的经济血液，同时也刺激了音乐节举办城市的旅游业和GDP的增长，因此很有必要研究大型户外音乐节与其他课题的交叉。目前学界一部分文章从实证的角度研究大型户外音乐节参与者的体验感、满意感、忠诚度的研究，亦或是研究音乐节视觉呈现与舞台设计，也不乏研究音乐节对城市经济建设的影响，这些都取得了很不错的成果，但令人遗憾的对具体音乐节的品牌建设研究还不足，本文正是基于补充此研究方向对南京森林音乐节品牌建设进行研究，具有以小见大的反馈意义。
2、户外音乐节研究综述
4. 研究方案
通过借鉴国内外关于对户外音乐节的概念定义及类型分类理，国内外对户外音乐节的与其交叉学科的理论成果和实践经验，本文试图借鉴国内外对户外音乐节的研究之长，建设性的对南京森林音乐节品牌进行分析研究。
研究方法：主要通过：（1）文献研究法：查阅精度对本文有见解意义的国内外文献资料，整理总结对本文写作有借鉴意义的部分理论及实践方法。
（2）理论分析法：将本文分理论为，户外音乐节的相关概念，分类与内容；品牌营销的相关理论，两个部分进行解构叙述，最后创新重构音乐节品牌建设的理论研究。
5. 工作计划
1）查阅国内外关于户外音乐节的相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；
2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；
3）进行国内外户外音乐节的外部环境与自身品牌比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
