1. 研究目的与意义
研究背景：
伴随着经济的不断增长，人们的消费水平也日渐提升，消费习惯也在改变，越来越注重脸部和形体的美感，因此人们对于化妆品的消费需求越来越高。在“追求极致卓越”的理念引领下，“希思黎”形成了一套高品质和高服务的体系。
“希思黎”早年进军中国的优势在于对市场的准确把握，在与较多高端产品的竞争中想要争取一席之地，还需要拓展新的市场和开辟新的营销策略，防止销售业绩下滑并且需要为了谋求更大市场份额而改变现有局势。
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2. 研究内容与预期目标
研究内容：
第一章为绪论，主要介绍论文的研究背景、研究意义、研究框架和研究方法。
第二章为国内外文献综述，对“希思黎”营销策略的概念进行归纳梳理。
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3. 研究方法与步骤
研究方法：
第一，营销环境分析法。从微观环境和宏观环境中对“希思黎”现有市场状态进行SWOT分析。
第二，营销策略分析法。通过产品策略、价格策略、促销策略、包装策略、渠道策略和服务策略对“希思黎”进行研究。
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4. 参考文献
[1]杭州德奥城西4S店营销策略分析[J]. 王铭浩,陈雅婷.商讯. 2019(32)
[2]联合利华的新媒体营销策略分析[J]. 余程进.营销界. 2019(42)
[3]小米科技股份有限公司网络营销策略分析[J]. 商忠富,刘静.现代经济信息. 2016(21)
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5. 工作计划
（1）2022年3月——4月，查阅资料、调查研究，拟定论文写作大纲、目录框架和前期研究报告。
（2）2022年4月——5月，毕业论文开题报告，初稿写作工作。
（3）2022年5月1日——5月25日，修改论文初稿。
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