1. 研究目的与意义
国民肥胖率提升背景下，体重管理逐渐受到重视，消费者对代餐产品关注度提升。目前食用代餐食品成为我国消费者控制体重的首选。近年新兴代餐品牌受资本关注度较高，成为代餐行业加速增长的主要推手。与传统代餐依赖线下渠道不同，新兴代餐品牌依靠线上渠道 创新式营销可迅速提升触达消费人群，有望持续抢占传统代餐市场份额。以WonderLab为例，作为最受关注的新兴代餐品牌之一，WonderLab 2020年在淘系平台全年销售额达3.2亿元，同比实现大幅增长528%。随着代餐市场参与者增多，行业竞争日趋激烈，但目前尚未出现超级品牌，仍需通过加强营销等手段扩展市场。想要承接住涌进来的流量并且要保证这流量并不是一次性的，就需要品牌对于产品的打磨以及口碑的打造，精细化运营。因此，研究WonderLab代餐奶昔的营销策略对于代餐行业、以及该品牌的发展具有重要实践意义。
因此，在此背景下对WonderLab代餐奶昔的营销模式和广告策略进行研究和调查，针对这一调查结果进行分析，可以更加进一步的对品牌进行精细化运营。2. 课题关键问题和重难点
本课题研究的关键问题：
1、了解WonderLab品牌的发展轨迹，并在调研实况的基础上，梳理阻碍WonderLab代餐产品强劲发展的因素，；
2、结合调查研究法和系统研究方法，提炼和总结针对出现的运行问题，提出合理有效的决策建议
3. 国内外研究现状（文献综述）
随着代餐市场的发展，参与者数量增多，代餐产品不断走进人们的视野，目前我国代餐标准已初步建立，消费者对代餐行业信任感有望提升。对随着其影响力逐渐提升，行业标准规范化有望提升消费者对代餐行业的信任感，消费者复购代餐食品的意愿或有望提升。WonderLab作为代餐行业的翘楚，其营销理论和广告策略值得更多同行去探索研究。本文主要是介绍有关代餐产品的近几年国内外发展趋势和相关的一些研究报道，以及围绕着代餐产品有一些文献的介绍。
1、国内研究综述
康继全（2020）在研究LZY公司谷物代餐粉营销策略优化的过程中，利用4PS理论等来完成关于公司市场营销的基本运营方法的分析，并且结合公司外部因素评价矩阵和内部因素评价矩阵，完成了关于 LZY 公司所存在的机会和威胁的分析，包括有关代餐市场、减肥市场和肠道健康市场的优劣势分析。分析结果显示LZY公司面临的机会大于威胁，外部营销环境较好。虽然公司在代餐市场有微弱的优势，但是在减肥市场和肠道健康市场处于劣势。在这种挑战与机遇并存的市场环境下，首先应该明确公司的市场定位，了解自己的竞争对手以及对优劣势的分析，通过对发展趋势和市场现状的认真分析，准确地定位业务领域和发展目标，通过重新选择目标市场、产品定位和研发设计来提升产品价值，利用新媒体传播拓展营销渠道、制定销售策略等方面来拓展产品市场占有率。
4. 研究方案
以WonderLab代餐产品的营销策略为研究对象，利用科学的研究方法、客观的市场数据，以市场营销为理论基础，对wonderlab营销策略进行研究，更加进一步的对品牌进行精细化运营。
研究方法：
1、文献研究法
5. 工作计划
1）查阅与中小企业转型升级、产业集聚、全球价值链及价值网络相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；
2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；
3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
