1. 本选题研究的目的及意义
随着市场竞争的日益激烈，如何吸引消费者、提高销售额成为零售企业关注的焦点。
商品陈列作为零售终端营销的重要手段，对消费者的购物决策起着至关重要的作用。
本研究旨在探讨商品陈列方式对消费者购买意愿的影响，揭示不同陈列方式对消费者心理和行为的影响机制，为零售企业优化商品陈列策略，提高商品销量提供理论依据和实践指导。
2. 本选题国内外研究状况综述
商品陈列对消费者购买行为的影响一直是市场营销领域的重要研究课题，国内外学者对此进行了大量的研究，取得了丰硕的成果。
1. 国内研究现状
国内学者对商品陈列的研究起步较晚，主要集中在以下几个方面：商品陈列方式的分类:国内学者多借鉴国外研究成果，结合中国市场实际情况，对商品陈列方式进行分类研究，例如按陈列形态、陈列位置、陈列技巧等进行划分。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本研究将从商品陈列方式的定义、类型、功能和作用出发，分析消费者购买意愿的影响因素，通过实证研究探讨不同商品陈列方式对消费者购买意愿的影响，并在此基础上提出商品陈列方式的优化策略。
1. 主要内容
1.商品陈列方式概述:界定商品陈列方式的概念，梳理其类型，阐述其功能与作用，并分析不同商品陈列方式的特点及其对消费者感知和行为的影响。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用定量研究与定性分析相结合的方法，以问卷调查和实验法作为主要研究手段，并辅以文献研究、案例分析等方法进行深入探讨。
首先，本研究将进行文献研究，梳理国内外关于商品陈列方式、消费者购买意愿以及两者之间关系的相关理论和研究成果，构建理论框架，提出研究假设。
其次，本研究将采用问卷调查法，通过对消费者进行随机抽样调查，收集消费者对不同商品陈列方式的感知、态度和购买意愿等方面的数据，并运用SPSS等统计软件对数据进行描述性统计分析、相关分析、回归分析等，检验研究假设，探究商品陈列方式对消费者购买意愿的影响路径和作用机制。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：1.研究视角新颖:将商品陈列方式与消费者购买意愿相结合，从消费者行为心理角度出发，探究不同陈列方式对消费者感知、态度和行为的影响机制，为商品陈列研究提供新的视角。
2.研究方法多元:采用问卷调查、实验法、案例分析等多种研究方法，相互印证，提高研究结果的可靠性和说服力。
3.研究内容深入:不局限于对商品陈列方式的简单描述，而是深入分析不同商品类别、消费群体和购物场景下，商品陈列方式对消费者购买意愿的差异化影响，并提出具有针对性的优化策略。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
1. 刘梦迪, 董维维. 基于消费者体验的线下零售商品陈列设计研究[J]. 包装工程, 2021, 42(18): 277-283.
2. 李梅, 常建梅. 商品陈列对消费者购买行为的影响研究综述[J]. 商业经济, 2021, (12): 115-117.
3. 张晓丽, 张毅. 基于眼动追踪技术的商品陈列方式对消费者购买行为影响研究[J]. 商业经济研究, 2021, (18): 178-180.
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