1. 本选题研究的目的及意义
随着移动互联网的快速发展和智能手机的普及，微博已经成为手机企业进行营销的重要平台。
企业通过微博发布产品信息、开展互动活动、塑造品牌形象，以此来吸引消费者关注、提升品牌知名度和美誉度，最终促进产品销售。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，国内外学者对微博营销和品牌态度进行了大量的研究，取得了丰硕的成果，为本研究提供了重要的理论基础和参考价值。
1. 国内研究现状
国内学者对微博营销的研究主要集中在微博营销策略、微博营销效果评价、微博营销的影响因素等方面。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本研究主要从手机企业微博营销方式、消费者品牌态度、二者之间的关系三个方面展开，并结合实证分析，提出相应的对策建议。
1. 主要内容
1.手机企业微博营销方式本部分将对微博营销进行概述，并在此基础上，对手机企业微博营销方式进行分类和分析，如内容营销、互动营销、口碑营销、广告营销等，并总结当前手机企业微博营销方式的现状和存在的问题。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用定量研究为主，定性分析为辅的研究方法。
1.文献研究法：通过查阅国内外相关文献，了解手机企业微博营销方式、消费者品牌态度、微博营销对消费者品牌态度影响等方面的研究现状，为本研究提供理论基础和研究思路。
2.案例分析法：选择典型的手机企业微博营销案例进行分析，总结其微博营销策略的特点和经验教训，为本研究提供现实依据。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.研究视角的创新：将手机企业微博营销方式与消费者品牌态度相结合，探讨不同微博营销方式对消费者品牌态度的影响机制，为微博营销研究提供了新的视角。
2.研究内容的创新：对手机企业微博营销方式进行了系统分类和分析，并构建了手机企业微博营销方式对消费者品牌态度影响的作用机制模型，丰富了微博营销和品牌态度的研究内容。
3.研究方法的创新：采用问卷调查、数据分析等方法，对手机企业微博营销方式对消费者品牌态度的影响进行了实证研究，为手机企业优化微博营销策略提供了数据支持。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
[1]李颖,张梦婕,刘梦婷.粉丝经济视域下微博营销对消费者购买意愿的影响——以华为手机为例[J].价值工程,2021,40(36):154-156.
[2]黄河,张静.网红营销对消费者品牌态度的影响机制研究——以手机行业为例[J].经济研究导刊,2021(10):129-131.
[3]刘晓,刘梦茹.粉丝经济视域下企业微博营销策略研究——以小米手机为例[J].现代营销(经营版),2020(12):180-181.
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