1. 一、本选题研究的目的及意义
随着全球经济一体化进程的加速和信息技术的快速发展，市场竞争日益激烈，企业为了在激烈的市场竞争中占据有利地位，必须不断探索新的营销策略。
饥饿营销作为一种反传统的营销方式，近年来被越来越多的企业应用于产品推广中。
苹果公司作为全球知名的科技巨头，其饥饿营销策略的成功运用为业界瞩目，也引发了学术界的广泛关注。
2. 二、本选题国内外研究状况综述
饥饿营销作为一种特殊的营销手段，在国内外都引起了一定的研究热潮。
1. 1.国内研究现状
国内学者对饥饿营销的研究起步较晚，但近年来研究成果逐渐增多。
3. 三、本选题研究的主要内容及写作提纲
1. 1.主要内容
本研究将围绕基于消费者行为的苹果手机饥饿营销研究展开，主要内容包括以下几个方面：
(1)阐述饥饿营销的概念、特征、优缺点以及适用条件，为分析苹果手机饥饿营销策略奠定理论基础。
(2)分析苹果手机饥饿营销策略的具体实施方式，包括产品策略：如何打造独特卖点，以区别于竞争对手，吸引消费者关注；定价策略：如何制定高价策略，以彰显产品价值，塑造高端形象；渠道策略：如何控制销售渠道，制造产品稀缺感，引发消费者抢购热潮；促销策略：如何营造市场期待，引导舆论走向，借助口碑传播，提升品牌影响力。
4. 四、研究的方法与步骤
本研究将采取以下方法和步骤：
1.文献研究法：通过查阅国内外相关文献，了解饥饿营销的概念、理论基础、实施策略以及研究现状，为本研究提供理论基础和参考依据。
2.案例分析法：以苹果手机为例，深入分析其饥饿营销策略的具体实施过程、消费者行为特征以及市场反应，总结其成功经验和不足之处。
3.模型构建法：尝试构建基于消费者行为的苹果手机饥饿营销效果分析模型，并利用相关数据进行实证分析，以验证模型的有效性和可靠性。
5. 五、研究的创新点
本研究力求在以下几个方面有所创新：
1.将消费者行为作为研究视角，深入分析消费者在饥饿营销策略下的心理反应、购买行为和品牌忠诚度变化，揭示饥饿营销策略对消费者行为的影响机制。
2.尝试构建基于消费者行为的苹果手机饥饿营销效果分析模型，利用相关数据进行实证分析，以期为企业评估饥饿营销策略的效果提供定量化的分析工具。
3.结合当前市场环境和消费趋势，对苹果手机饥饿营销策略的潜在风险和负面影响进行分析，并提出相应的优化建议，以促进饥饿营销策略的健康发展。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
[1] 王琳,陶冶.粉丝经济视域下品牌饥饿营销策略研究[J].经济研究导刊,2021(09):175-177.
[2] 刘梦琪.饥饿营销策略对消费者购买意愿的影响研究[D].天津财经大学,2021.
[3] 田润.基于消费者视角的企业饥饿营销策略研究[D].云南财经大学,2021.
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