1. 研究目的与意义
背景：在经济全球化背景下各产业的消费市场不断扩大,而ZARA的扩张速度更为惊人，近几年来人口老龄化越来越严重，而ZARA的主要消费人群仍然年轻。另一方面，随着经济的发展，发展中国家人口素质不断提高，人们的思维方式的水平也有了很大的改变，吸引了新兴发展中国家的舒适与时尚服装的兴趣。ZARA是西班牙Inditex集团旗下的一个子公司，它既是服装品牌，也是专营ZARA品牌服装的连锁零售品牌。Inditex是西班牙排名第一，全球排名第三的服装零售商。在世界各地56个国家内，设立超过两千多家的服装连锁店。ZARA旗下共有8个服装零售品牌，ZARA是其中最有名的品牌。深受全球时尚青年的喜爱，设计师的优异设计，价格亲民，让平民拥抱High Fashion。
目的:这次选择ZARA这个快时尚品牌进行一个初步的探讨和研究，目的之一是总结出ZARA营销过程中存在的问题，并据此给出相应的对策及建议，目的之二是希望我国的时装行业能够学习借鉴ZARA成功的先进的营销策略、理念和方法，为国内时装业的发展提供相应的理论依据。
2. 研究内容与预期目标
研究内容：
第一章 绪论
1.1研究的背景及意义1.2文献综述第二章 ZARA品牌市场分析
3. 研究方法与步骤
1 先对ZARA进行一个初步的了解，了解ZARA在中国近几年来的市场发展情况。
2 运用PEST分析方法、波特五力模型、STP分析方法以及SWOT分析法对ZARA进行市场分析。
3 深入分析ZARA的4P策略、网络营销策略以及4R营销策略。
4. 参考文献
[1]纪宝成.市场营销学教程（第四版）[M].北京：中国人民大学出版社，2008．
[2]韩英.浅析差异化营销策略商品储运与养护.2007 (5).[3]嵇灵.实施名牌战略的意义和对策[J].今日财富，2011 (6) .[4]菲利普科特勒.营销管理[M].上海人民出版社2005:45-47.
[5]薛云建，张宁武.走向营销新时代[J].企业研究，2011（8）.[6]徐颖.个性营销——21世纪营销创新[J].经济管理，2012（15）.[7]谢婉欣.体验营销——更为新颖的营销模式[J].经济管理，2012 （23）.[8]王春媛、杨晶.论营销管理理念的新发展[J].市场营销，2012（11）.[9]邵一明.体验营销的参与实施[J].经济管理，2012 （23）.[10]童煜、甘碧群.构建基于顾客价值的企业核心能力[J].中南财经政法大学学报，2004，（2）.[11]]尹凤荣,王文永.浅谈品牌营销的策略分析[J].商场现代化,2007 (02):33-35. [12]杜伟锦.市场营销策略的比较研究［N].电子科技大学学报, 2004.
5. 工作计划
1.2022年12月14日，拟定好论文题目2.2022年12月20日，拟完成毕业论文提纲 3.2022年2月24日，完成毕业论文任务书4.2022年3月18日，完成毕业论文前期研究报告5.2022年3月25日，完成开题报告6.2022年5月15日，毕业论文中期检查7.2022年6月6日，提交毕业论文
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
