1. 研究目的与意义
1、背景：自从中国加入WTO以后，经济迅速发展，如今已经成为世界工厂。但是，中国的经济大而不强，很多产品都是替别人代工，属于自己的著名品牌很少，服装业就是一个典型的例子。中国的服装出口量很大，中国的中小服装企业就是主力军。这些企业很多都是依靠为一些品牌服装企业做贴牌生产发展起来的。然而，它们现在依然是中小型企业，没有做大做强。金融危机的这几年，外国需求量减少，中小服装企业企业把主要的目标市场瞄准了国内，使国内的服装行业竞争异常激烈。再加上国外品牌不断进入中国，如何在竞争激烈的市场环境中生存和发展已经成为很多中小型须思考的问题。同时，伴随中国经济的稳步发展是中国人们购买力的增强，并且消费者个性化需求愈加明显，对服装的颜色、款式及一些作用都有着新的需求。消费观念也发生了重大变化，服装也日渐从原来的耐用品变为日常消费品，这表明服装行业的市场总量是非常乐观的，关键在于企业怎样去获得一席之地。
2、目的：本课题的研究以摩奥服饰的营销策略为例，结合国内中小型服装企业研究的相关资料的阅读、分析，来针对摩奥服饰的目前现状及仍存在的主要问题提出具体措施。
3、意义：
2. 研究内容与预期目标
研究内容：
1、 对摩奥服饰的现状进行分析，（产品介绍，价格定位，目标市场）。
2、 分析中国中小服装企业的营销现状和问题分析，传统服装企业的多元化营销策略，。
3. 研究方法与步骤
本课题拟采用的研究方法：
定性分析法
定性分析法就是对研究对象进行“质”的方面的分析。具体地说是运用归纳和演绎、分析与综合以及抽象与概括等方法，对获得的各种材料进行思维加工，从而能去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里，达到认识事物本质、揭示内在规律。
4. 参考文献
1. 菲利普科特勒,加里阿姆斯特朗.市场营销学[M].北京:中国人民大学出版社.
2. 郭国庆.市场营销学概论[M].北京:高等教育出版社,2010.
3. 吕一林，市场营销学[M].科学出版社.2005.
5. 工作计划
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| 周次 | 阶段性内容 |
| 1 | 第七学期13-14周 | 论文命题与选题；指导教师与学生见面，第一次面授 |
| 2 | 15-17周 | 学生根据选题，收集相关资料，进行论文撰写的前期准备 |
| 3 | 第八学期 3-6周 | 论文开题，写出开题报告；拟写论文提纲；指导教师审定签字 |
| 4 | 7-12周 | 学生撰写、修改论文 [9周：交一稿； 12周：交二稿] |
| 5 | 13-14周 | 论文最后定稿，装订、上交 |
| 6 | 14-15周 | 指导教师和评阅教师批阅论文，写出评语，给出建议成绩 |
| 7 | 16周 | 论文答辩（具体时间另行通知） |
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