1. 研究目的与意义
背景：毋庸置疑，直播是2016年最吸引用户注意的互联网服务之一，据CNNIC数据显示， 截至2016年6月，网络直播用户已高达3.25亿，占网民总体的45.8%。随着移动互联网的高速发展以及形成了庞大的移动用户规模，网络直播作为新兴的社交方式已引发新一轮媒介革命，迅速成为新媒体营销的新阵地。许多品牌商家也在重构营销策略，“无直播不营销”成为了时下最新的品牌营销口号。网上流传了这么一个段子：前一秒你还不知网络直播是什么，而后一秒你的手机里已经下载了各种直播APP;前一秒你还不知网红为啥这么火爆， 后一秒全民都在直播。这段话可以生动地描述出2016年网络直播有多火。而早在视频直播如此火爆之前，也是经历了一系列的变革，城外圈作为国内领先的一站式智能营销平台，用智能技术体系洞察大数据，得出了视频直播演化规律： 从长视频到短视频，从录播到直播，从PC端到移动端，内容门槛逐渐降低，越来越多的网民都可参与到视频内容制作当中，特别是移动端用户的大规模积累，实时产生内容的便捷性也在不断提高，让视频直播变革成互联网流量的新型入口。
目的:在当前直播行业强大的社交影响力之下，新媒体的营销阵地转到了网络直播，网络直播营销成为了社会化营销领域在当下乃至未来很长一段时间内的强劲风口。堪称“流量神器”的网络直播，虽然在新媒体营销中开始被许多品牌所运用，但当新鲜感过去之后，以卖货为目的的品牌直播营销行为恐怕也会遇冷降温。特别是传统电商行业中，利用网络直播解决用户不能直接体验与互动社交的痛点，然而由于缺乏对网络直播的深刻理解以及直播用户的洞察，仅靠网红直播推销产品也只不过是变相的电视购物，将直播用户快速转化为品牌忠实粉丝、增加其对品牌的认可度成为各大广告主直播推广。在电商直播的案例中，可以看到背后的转化数据是让大家都惊讶的。在每个案例的背后，都是一场精心策划过的内容直播，除了借助明星来推荐产品，更多是提供产品 场景化的内容以及趣味性极强的互动玩法，在短短的直播时间里创造的产品体验远远超过受众的期望值，从而达成了观众的感性消费行为，带来了极高的转化率。
意义：作为行业内最早关注视频直播以及率先拥有直播一站式营销解决方案的营销平台，城外圈已具备深厚的直播营销优势，以覆盖百分之九十以上优质直播资源，运用智能技术体系精准筛选出高匹配度的直播平台与网红主播资源，资深专业策划团队提供定制式的直播营销解决方案，实现基于目标人群的智能直播营销，优化直播渠道流量，大大提高了品牌的直播营销传播效果。
2. 研究内容与预期目标
第1章 绪论
1.1 直播营销的概念
1.2 直播营销的优势
3. 研究方法与步骤
1 先对直播营销进行一个初步的了解，了解从2016年开始到现在直播营销的发展趋势。
2 从直播营销的优势分析直播营销的发展原因。
3从直播营销的四个模式和七个最佳姿势探究直播营销的商业价值和商业运作模式。
4. 参考文献
[1]魏倩.自媒体时代的出版业变革研究[D].北京印刷学院2015
[2]陈程.注意力经济时代的出版创新策略研究[D].北京印刷学院2013
[3]吴金明.新经济时代的 4V 营销组合[[J].中国M:业经济，2001(6): 71-75.
5. 工作计划
1、2022年12月21日拟定好论文题目
2、2022年1月9日拟完成毕业论文提纲
3、2022年3月8日，要求完成毕业论文任务书
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
