1. 研究目的与意义
1、背景：随着我国经济持续快速的发展，以及我国快速发展的巨大消费市场潜力，我国的零售业的可持续发展得到了广阔的空间。而百货公司作为“零售业龙头”，它的发展脚步和一个城市的经济发展状况有着密不可分的关系。而久光百货作为外资百货，苏州大型的百货店，尽享地理优势，坐落于高消费尊贵地段，交通便捷。百货店内不仅有优质的服务，更有游乐中心及大型超市等相关配套，集美食佳肴、美容时尚、家居用品及休闲娱乐于一身。
2、目的：本课题的研究以久光百货苏州店为例，结合百货店内外部营销环境分析的相关资料的阅读、分析，从而总结出久光百货苏州店营销策略方面的不足及仍存在的主要问题，并提出久光百货苏州店适宜采取的营销策略。
3、意义：通过对久光百货苏州店营销策略的研究把握其商场的发展趋势，分析出其营销策略方面的不足之处，总结出久光百货苏州店宜采取的营销策略。其次，通过对久光百货苏州店营销策略的分析，认识到久光百货苏州店营销策略的成功之处，为国内外的百货商店营销策略提供参考，使国内外百货商店经营的道路更上一个台阶。
2. 研究内容与预期目标
研究内容：
-
对久光百货苏州店目前的现状进行分析。
-
分析久光百货苏州店的外部营销环境和内部营销环境，进一步得出SWOT分析。
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本课题拟采用的研究方法：
本课题主要通过文献研究、实证研究、案例分析、比较方法进行研究：
我所研究的课题是久光百货苏州店的营销策略分析，确认本课题后，在指导老师的帮助下，首先对百货商店营销策略相关的知识进行系统的掌握以便于对课题的深入研究。然后，浏览大量的文献资料，从中选取适合用作研究参考的文献资料。
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1菲利普科特勒,加里阿姆斯特朗.市场营销学[M].北京:中国人民大学出版社,2005.10-18.
2 郭国庆.市场营销学概论[M].北京:高等教育出版社,2010.20-30.
3卢业苗．营销战略与攻略[M]．北京：新华出版社，2004．
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周次
阶段性内容
1
2016-2017学年
第一学期第11-12周
命题与选题：根据命题原则，每位教师出8个以上的论文题目，由各系主任初审，按专业下发给学生，由学生选题目或教师。
2
第13-14周
确定题目
3
第15-16周
领导小组审题
4
第17周
指导老师下达任务书
5
2016-2017学年
第二学期第1-4周
题目录入
6
第5-8周
前期研究
7
第9-10周
按要求撰写论文
8
第11周
指导老师检查论文写作情况
9
第12周
继续撰写论文
10
第13周
提交论文初稿
11
第14周
修改论文初稿
12
第15周
指导老师检查论文修改情况，并提出进一步的修改意见
13
第16周
进一步修改论文
14
第17周
论文定稿，按照要求格式打印论文，准备论文答辩
15
第18周
答辩、成绩评定
16
第19周
成绩录入、资料归档
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