1. 研究目的与意义
1、背景：近年来,以VOCALOID软件为代表的电子歌声合成技术作为一种新兴的电子音乐创作手段在音乐创作以及相关的多媒体创作领域取得了巨大的发展，其中最为瞩目的是一度风靡全世界的“初音未来”，而其产品的营销本身则是拟人化营销的一大成功案例。其形象并不停留于单一的平面设计,其母公司雅马哈甚至让她走入真实世界,主持在线论坛,维护自己的社交网站页面,甚至举办现场演唱会。借助这些活动,“初音未来”所代表的的VOCALOID系列产品的价值已经远远超出了商业层面,并已经激发起广泛的社会回应。当然,初音未来的火爆也为公司带来了超出想象的巨大收益(VOCALOID软件本身为专业音频处理软件。但是根据雅马哈官方网站的调查,VOCALOID相关周边产品,如电子游戏、图书、玩偶等的年销售额增长值稳定在3%-5%。这对于一款专业性质的软件来说是不可想象的)。
而上海禾念公司则是由雅马哈公司正式授权代理在中国地区进行有关VOCALOID系列产品的推广及市场运营的活动项目,并且进行中文VOCALOID产品开发，禾念公司也于2012年7月12日推出以Yamaha公司的VOCALOID3语音合成引擎为基础制作的全世界第一款VOCALOID中文声库和虚拟形象“洛天依”。在有珠玉在前的情况下，禾念公司则更应该重视企业的营销策略，解决VOCALOID产品在国内发展不足的情况。
2、目的：本课题的研究以上海禾念信息技术有限公司为研究对象，利用市场营销策略理论研究其在营销策略方面存在的问题及其营销策略调整方案，同时对VOCALOID这类数字动漫产品如何在现今互联网环境下发展推广进行研究。
2. 研究内容与预期目标
研究内容：
该论文立足于用学生所学的市场营销相关理论解决企业营销实践中遇到的实际问题。该论文以上海禾念信息技术有限公司为研究对象，利用市场营销策略理论研究其在营销策略方面存在的问题及其营销策略调整方案。具体包括：
1、 上海禾念信息技术有限公司的基本状况
3. 研究方法与步骤
本课题拟采用的研究方法：
本课题主要通过文献研究、案例分析、比较方法进行研究：
4. 参考文献
[1]汪涛,谢志鹏. 拟人化营销研究综述[J]. 外国经济与管理,2014,(01):38-45.
[2]汪涛,谢志鹏,崔楠. 和品牌聊聊天——拟人化沟通对消费者品牌态度影响[J]. 心理学报,2014,(07):987-999.
[3]谢志鹏. 拟人化营销概念探索[D].武汉大学,2014.
5. 工作计划
| 周次 | 阶段性内容 | |
| 1 | 第七学期13-14周 | 论文命题与选题；指导教师与学生见面，第一次面授 |
| 2 | 15-17周 | 学生根据选题，收集相关资料，进行论文撰写的前期准备 |
| 3 | 第八学期 3-6周 | 论文开题，写出开题报告；拟写论文提纲；指导教师审定签字 |
| 4 | 7-12周 | 学生撰写、修改论文 [9周：交一稿； 12周：交二稿]； |
| 5 | 13-14周 | 论文最后定稿，装订、上交 |
| 6 | 14-15周 | 指导教师和评阅教师批阅论文，写出评语，给出建议成绩 |
| 7 | 16周 | 论文答辩（具体时间另行通知） |
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