1. 研究目的与意义
背景：当今的世界是网络化，国际化的世界，每天都已惊人的速度发生变化，同时，人们的价值观念也是多元的。企业的经营理念也会随着消费者思想的变化而发生转变。长期以来，由于消费水平的限制，消费观念的影响，对乳制品的不了解，我国消费者对乳制品的需求量一直很少。随着我国经济的快速发展，社会的不断进步，国家对乳制品的重视，居民消费水平的提高，我国乳制品消费量每年都在提升，乳制品的年增长速度达到了15%，而液态奶的年增长速度则达到了47.3%。可以看出液态奶的增长速度惊人。根据国家统计局的相关数据显示，我国液态奶在2012年的总产量达到2146.57万吨，实现了8.12%的同比增长。由此可以看出，我国奶制品的发展速度非常快，具有巨大的市场潜力。乳制品行业的特点使得其具有较低的行业进入壁垒，同时有着较高的利润率，行业吸引力巨大。国内其他行业的资本纷纷进入乳制品行业，而国外的乳制品行业巨头也极其迅速地介入到我国的乳制品行业。一方面，国内其他行业的资本快速进入乳制品行业。如伊利、蒙牛、光明等大型企业纷纷进入乳制品市场，另一方面，国外的大型乳制品行业也涉足中国，市场竞争日趋激烈，想要在市场中占有一席之地，实行合理有效的营销战略势在必行。
目的:随着社会的进步，人们对乳制品的重视，我国乳制品行业市场巨大，近年来，我国的乳制品行业发展迅猛，许多企业投身到这一行业，导致竞争加剧。我这次选择研究乳制品行业中STP战略的应用，主要是想从市场细分、目标市场选择、市场定位三个方面分析企业应该如何运用这三种战略在竞争日趋激烈的环境中企业能够保持住竞争优势。针对乳制品行业采取的营销战略进行分析，研究成功的战略应用，给其他行业提供成功案例，可以以此来制定战略取得优势。
2. 研究内容与预期目标
研究内容：
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
3. 研究方法与步骤
研究方法:
1、文献研究法。搜集、鉴别、整理文献，并通过对文献的研究形成对事实的科学认识。文献法是一种古老、而又富有生命力的科学研究方法。对现状的研究，不可能全部通过观察与调查，它还需要对与现状有关的种种文献做出分析。
2、定性与定量分析相结合。
4. 参考文献
[1]张淑荣.STP策略在企业发展过程中的应用[J].科技信息，2011，(27).
[2]中国奶业发展战略研究课题组编.中国奶业发展战略研究[M].武汉：湖北科技出版社，1990.
[3]颜忠峰.XJ乳业公司营销策略研究[D].西安:西安理工大学，2007.
5. 工作计划
1、2016年12月22日拟定好论文题目
2、2017年1月9日拟完成毕业论文提纲
3、2017年2月22日，要求完成毕业论文任务书
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
