1. 研究目的与意义
2016年被称为“网络直播元年”，各大电商平台开始引入直播，开启了“电商 直播”的营销方式。但近几年来，无论是电商平台通过网络直播发展的“电商 直播”的营销方式，还是网络直播平台对于在商品营销上的尝试都极具“互联网 ”时代背景下新型娱乐和消费的色彩。也有很多有着代表性的尝试并取得了一定的营销成果，但是业界对于电商直播领域的研究仍然相对匮乏，电商直播营销作为网络直播进一步深入和细化的方向，也在一定程度上反映出用户日渐增长的多样化体验的需求，同时也反映出电商平台在网络直播领域的运营理念的创新，也反映出网络购物消费中出现的新业态，契合着“互联网 ”时代的未来发展趋势，笔者希望借此引起学界对于电商直播营销这一领域研究的重视，进一步充实学界在这方面的研究成果。
关于电商直播营销模式的研究，自2016年呈现井喷式增长，国内外学者对于该类研究均有关注，从目前国内外的研究文献来看，国内的学者对于电商直播营销领域研究更为活跃，取得的学术成果也更多，在国际上亦处于较为领先的地位，相对的，国外学者对于该领域的成果较少。
通过查阅文献，笔者发现对有关直播电商营销的研究主要集中在三个方面：
2. 研究内容和问题
基本内容：
根据直播电商的相关理论，从当前中国经济的背景形势出发，分析当前中国直播电商的发展现状，总结出直播电商工作中存在的问题，在此基础上进行深入思考，并提出相应的政策建议和措施，为行业和政府相关职能部门提供有价值的参考。
预计解决的难题：
3. 设计方案和技术路线
研究方法：
1．对于学界关于相关的论文、期刊和报告等资料进行搜集和整合，同时结合大量的数据资料对于电子商务和网络直播领域的相关案例进行分析；
2．结合淘宝、抖音、京东、拼多多等电商平台中具有典型性和代表性的直播营销案例进行横向对比；
4. 研究的条件和基础
已完成主要专业课程的学习，掌握了相关的专业基础知识，完成了规定的学分；参加了有关课程实习、调研等活动，通过撰写专业课程论文等教学环节，培养了初步的科学研究意识和能力；利用毕业实习的机会，查阅并收集了大量的文献资料，对将进行的论文选题作了认真思考，了解选题研究领域的背景与发展态势。通过了大学英语六级考试和计算机等级考试，初步具备了查阅相关中外文文献和计算机应用的能力。
商学院资料室与实验室在论文研究写作期间对毕业生全天开放，为完成论文提供了必要的条件与保障。
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