互联网时代下零售业态的创新研究开题报告

1. 研究目的与意义

近年来，电子商务以及移动互联网带来的消费革命已经深深影响到了全球传统零售业，互联网时代下的传统零售业态也不可避免的面对新的商业模式创新。

虽然传统零售业态企业在不断向电商领域探讨，多方面运用电子商务、OTO模式甚至全渠道模式，但是并没有更好的改变整体销售额持续下滑的趋势。

在目前的国内状况来说，像百货、超市、专卖店等传统零售业态创新是适应现代商业环境变化的必然选择。

2. 研究内容和预期目标

研究内容如下：

第一章 绪论

1.1研究背景

3. 国内外研究现状

国内研究现状

在中国商业经济社会的转型时期，零售创新研究已经成为零售研究中较为活跃的领域。目前，零售创新研究国内外比较清晰的研究层面主要包含零售技术创新研究，零售业态创新研究、零售业商业模式创新研究，但在研究中各层面往往相互交叉。为适应外界环境变化以及时代变迁，零售业态需要通过不断创新来保持业态的竞争力，并加以延长业态的生命周。因此，国内外学者对此从不同的角度进行了研究。国内学者较多从营销角度研究零售业态创新。沈健、刘向东从消费者需求和成本控制角度进行了业态创新的可能性。部分学者从地区角度进行了业态创新研究，汪旭辉、徐健以对东北地区农村消费者调查为基础，从选址、商品等6个要素分析农村消费行为偏好，从而对农村零售业态创新模式进行探索研究。沙振全基于新媒体理论，支出在产业融合与新消费需求的背景下，零售业态创新需要进行两个转变：一是从零售专有资产假设转向非零售专有资产假设，而是从零售业态供应链思维转向消费链思维。同时他也提出零售业态创新的方法和原则。

国外研究现状

4. 计划与进度安排

进度计划（包括起讫日期、工作内容等）：

1、2022.12.1-2022.12.23

与指导教师见面，讨论论文选题，确定论文写作的进度计划；

5. 参考文献

参考文献

[1]曹鸿星. 零售业创新的驱动力和模式研究[J]. 商业经济与管理,2009,05:19-25.

[2]郭崇义. 零售研究的方法论:回顾与展望--基于《商业经济与管理》(2003-2008年)的分析[J]. 商业经济与管理,2009,06:21-28.

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