“互联网 ”对家电零售业的影响研究开题报告

 2023-01-29 13:11:14

1. 研究目的与意义

近些年，由于网络零售在一定程度上挤压了实体零售企业的市场份额，我国零售业销售增幅也出现了不同程度的下降，尽管网络购物全面取代购物中心、连锁超市的情况不会出现，但网络零售作为新兴零售业态的地位已经确立，传统零售商仍将面临拓展、融合电子商务的全渠道挑战。

本文将以家电零售行业为例，从传统零售业的模式、网络零售的特点及优势等方面，具体分析#8220;互联网 #8221;对零售业的影响，电器零售应积极探索全渠道发展模式，在总结#8220;互联网 #8221;背景下传统零售业转型模式的基础上，剖析目前传统零售业实施#8220;互联网 #8221;行动计划存在的问题，并提出传统零售业#8220;互联网 #8221;转型发展的建议。

从我国传统零售业发展的现状可以看出零售业的传统发展模式已经遇到了瓶颈，针对当前电子商务快速发展的情况下，研究我国传统零售业的发展现状，通过实证分析研究不同业态的传统零售业受到电子商务的冲击，并根据结果提出相应的发展建议，对传统零售企业的发展具有重要的实践意义。

2. 研究内容和预期目标

我国零售业发展的现状是传统零售业实体店销售下滑加速，统零售业发展持续低迷, 零售电子商务平稳加速增长。

关于网络零售业的特点、优势及不足，电子商务具有高效性、方便性、交易透明化、服务个性化等特点；具有能够提供个性化服务、减少库存和产品的积压等优势，但其体验性、交互性、社交性的不足日益凸显。

关于传统零售业在#8220;互联网 #8221;的背景下转型升级分析，面对电子商务的冲击，传统零售要做好线上线下融合发展的策略，主要从#8220;电商 店商 零售服务商#8221;模式，#8220;实体店( 为主) 网上商城( 为辅) #8221;模式，#8220;电商 百货店#8221;模式，#8220;实体店 网上商城 微信 微店#8221;模式， #8220;网上商城 便利店#8221;模式。等五个方面分析。并提出几点建议：1. 打造便捷性、社交性、体验性强的购物空间和平台;2. 养金牌零售管理专业团队;3. 整合企业内部资源，优化企业供应链.

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3. 国内外研究现状

关于我国传统零售业发展的现状，毕红毅、李军、孙明岳（2009 年）在其文章《中国零售业发展现状、存在问题及发展思路》指出中国的零售行业正处于急剧的大变革时期，文中对零售业发展现状、机会、威胁、优势和劣势等进行了系统的分析。

以家电零售行业为例，李嶙屹（2012 年）在其论文《电子商务环境下苏宁电器战略转型的研究》从战略角度研究电子商务模型，通过对苏宁电器内外环境资源能力、市场竞争的分析,运用 SW0T 分析、PEST 分析法等分析方法,分析电子商务背景下苏宁电器目前发展的约束性关键问题,通过对电子商务模式中营销、物流服务、盈利模式的要求和苏宁电器战略发展研究的对比,阐明传统零售企业一苏宁电器融合电子商务后在营销、服务、资源配置、盈利模式等方面的战略转型构想。

James E．La Barre(2001)通过对美国威斯康辛州零售企业的高效网上零售运营模式的对比，以及各种运营模式的产生和发展问题研究，提出了提高零售绩效的创新模式。

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4. 计划与进度安排

2022.11.9-2022.1.15，确定论文题目，制订计划并查找相关资料，完成开题报告初稿，上交导师查阅；

2022.1.16-2022.4.3，查找翻阅相关论文资料，如文献、论文集、著作等，建立论文框架并完成论文初稿，初稿中参考文献不低于15篇，其中至少包括一篇英文文献,同时翻译相关英文资料；

2022.4.4－2022.4.10，中期检查

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5. 参考文献

[1] 毕红毅，李军，孙明岳.中国零售业发展现状、存在问题及发展思路[J].山东财政学院学报,2009,(3).

[2] 李璘屹．电子商务环境下苏宁电器战略转型的研究[D]．华东理工大学．2011．

[3] 樊秀峰，王美霞．我国零售企业经营效率评价与微观影响因素分析--基于22家百强零售上市公司的实证[J]．西北大学学报，201l(5)：26-31．[4] 谢希德.创造学习的新思路［N］.人民日报，1998-12-25(10).

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