电子商务背景下实体商业的创新模式研究开题报告

1. 研究目的与意义

近年来，随着互联网技术的不断发展与创新以及物流配送体系的不断完善，电子商务随之崛起并开始在我国的经济中占据重要地位。以淘宝、京东等为代表的电子商务平台已经融入人们的日常消费生活中，成为目前主流的线上购物平台。

以淘宝天猫为例，在2014-2016年的双十一购物节中交易额分别为571亿、912亿和1207亿，呈现逐年上升的趋势。这也表明了我国的电子商务正处于快速发展和上升的阶段。

而在电子商务蓬勃发展的背景下，实体商业则受到极大的冲击。由于在接触顾客上受到地理位置的限制，在价格上受到地租、中间商等方面的约限制，在商品品类上受到展示空间大小的限制，实体商业在传统的经营模式下很难在与电子商务的竞争中取得优势。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

1、近年来我国实体商业的发展现状

2、实体商业与电子商务的优劣势比较

3. 国内外研究现状

近些年随着电子商务的崛起，学术界对于电商的关注度也是随之提高，关于电子商务的研究也是愈发繁多和具体。

孙志洋（2016）指出了我国现有商业模式存在的缺陷有资产负债率过高、关系网络不完善以及市场竞争力薄弱，认为企业创新需要依托互联网技术改造公司结构、纵向延长产业链、结合新旧产业以及并购式发展。李茹平（2014）等提出电子商务对于实体商业的影响短期内有限但长期的冲击明显，而在实体商业收到网购市场的冲击的同时，商业地产作为实体商业的经营载体也将面临同样的市场风险的观点。同时认为，实体商业将会出现业态转型、经营内容转型和线上销售转型。

罗珉（2015）等从价值创造的视角出发，讨论了互联网经济与传统工业经济价值创造在载体、方式与逻辑上的差异，最后从租金角度分析了商业模式的内在驱动力，并对不同时代下企业经济租金几种形式的变化做出了解释。在此基础上阐释了互联网连接的重要性，指出连接满足了顾客深层次的需求，进而揭示了互联网时代的商业模式追逐的连接红利。王琴（2015）等基于溢出效应对网店和实体店的关系给出了深层次的逻辑机理阐释，区别了本体优势和多体优势的差异，深入剖析了产品属性特征与溢出效应的关系。潘勇（2011）通过构建传统市场与电子商务市场的双市场逆向选择模型，来分析传统市场与网络市场之间的关系，得出两种市场将长期存在并互为补充且两者之间会出现一个平行的市场细分等结论。张旭兰（2016）等通过比较分析线上#8220;双十一#8221;#8220;双十二#8221;电商狂欢现象以及线下实体店的相对衰弱现象，指出了线上线下营销模式的差异以及线上线下商业业态的发展现状及各自遇到的瓶颈，认为线上线下融合是不可逆转的发展趋势。

4. 计划与进度安排

研究计划：

2022年11月1日--2022年11月27日，完成选题工作。

2022年11月28日--2022年1月15日，进行基础材料的收集，完成开题报告以及外文文献翻译工作，并提交指导教师。

5. 参考文献

[1]孙志洋. 连锁企业商业模式创新路径探析[J]. 商场现代化,2016,27:34-36.

[2]李桂荣. #8220;互联网 #8221;下的商业模式创新案例分析[J]. 商场现代化,2016,26:22-23.

[3]潘勇. 逆向选择视角下电子商务市场与传统市场间关系研究[J]. 商业经济与管理,2011,01:5-10.

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